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平安证券发布传媒行业研究报告，指出文化娱乐产业供给端将多元增长，传媒行业将持续修复上行。细分领域如游戏、影视院线、广告营销及数字媒体均迎来上行机遇，建议布局行业龙头。

财中社1月20日电平安证券近期发布了一份针对传媒行业的深度研究报告，该报告详细剖析了在当前国家利好政策驱动下，文化娱乐产业供给端将展现出多元化的增长态势，并预测传媒行业将持续修复并呈现上行趋势。报告基于可选消费的稳健修复逻辑，进一步指出传媒行业的细分领域或将迎来前所未有的上行机遇。平安证券特别建议投资者关注并布局那些业绩确定性高、股息率高且分红率稳健的行业领军企业。

具体而言，报告中的亮点分析如下：

1) 游戏及IP领域：得益于国家对文娱消费政策的持续鼓励，游戏板块有望迎来新一轮的产品迭代周期。同时，随着AIGC等前沿技术的不断应用，游戏公司有望实现更高效的成本控制与生产效益提升，从而推动整个游戏行业的进一步发展。

2) 影视院线方面：随着行业供给端的逐步恢复，影片数量呈现出良好的增长态势。在经历了一段时间的修复与调整后，头部影视公司的业绩已经呈现出明显的复苏迹象。此外，政策层面的持续支持以及国家对文娱消费的积极鼓励，将进一步推动影视院线行业的繁荣发展。

3) 广告营销领域：由于市场广告营销的投放节奏略滞后于整体经济的恢复周期，因此广告营销投放仍需一段时间来恢复。目前，电梯及车站等渠道的投放恢复速度较快，而其他渠道的投放恢复则相对缓慢，这导致了行业内各企业业绩的分化。然而，那些拥有优良客户结构、强大渠道资源属性以及利润率有改善空间的行业龙头企业，预计将率先实现业绩复苏。

4) 数字媒体及出版领域：从数字媒体板块来看，当前长视频行业已进入存量时代，市场规模保持稳定。头部企业凭借较高的市场份额和不断提升的市场竞争力，将继续巩固并扩大其市场优势。

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