岁末年初，上海商业版图再添新成员，五角场悠迈生活广场转型升级为百联ZX造趣场，以全新的二次元商业地标身份惊艳亮相，首日客流量高达5.3万人次，销售额实现四倍增长，迎来开门红。

这一商业转型的成功案例，仅仅是二次元经济蓬勃发展的一个缩影。随着年轻消费群体的崛起，二次元文化风靡一时，消费市场迎来了新的风口。通过独特的零售模式、创新的消费场景以及与文旅商体展的深度融合，二次元文化成功落地实体产业，开辟出广阔的市场空间。

上海作为二次元经济的领航者，展现出强大的集聚效应。最新数据显示，上海拥有全国百强二次元商场15家，知名二次元品牌门店80家，均位居全国首位。目前，上海的二次元线下商业年销售规模已接近12亿元。

百联ZX造趣场的开业，不仅激活了二次元品牌市场，更推动了二次元文化的广泛传播。所谓“谷子”，即漫画、动画、游戏等IP衍生出的周边产品，已成为消费市场的新宠。据统计，2024年中国“谷子”市场规模达到1689亿元，同比增长40.63%。

二次元经济之所以能够迅速崛起，一方面得益于二次元受众成长为消费主力军，具备强大的消费潜力；另一方面，二次元经济注重情绪价值和社交空间，与线下消费具有天然的契合度。通过多样化的零售商品、活动与服务，二次元文化从精神符号转化为实体经济，成为驱动消费的新引擎。

被誉为“二次元浓度最高”的上海，聚集了一大批高质量且具有广泛影响力的二次元品牌店。其中，百联ZX首店“创趣场”自2023年开业以来，一直保持着高人气。2024年前三季度，“创趣场”销售收入同比上涨84%，客流量同比上涨约40%。

创趣场内二次元品牌店。海沙尔摄

众多头部二次元品牌店从上海起步，走向全国。如艾漫旗下的潮玩星球品牌店，自2017年在上海开设首店以来，已在全国开设约140家线下门店。伴随市场持续升温，二次元品牌不断进化，开辟新的细分赛道。去年年末开业的百联ZX二店“造趣场”，入驻了包括全球首店、全国首店在内的众多二次元品牌店，进一步丰富了上海的二次元商业生态。

造趣场内的食玩店ACGBOX。

据浙商证券研报分析，二次元产业可分为上中游运营公司和下游零售商两大方向。前者成为IP衍生开发的重要参与方，为消费者提供更多差异化的IP体验；后者则是目前国内二次元相关零售渠道的主要形态。无论哪个方向，都面临着蓬勃生长的市场空间。预计中国二次元产业规模将从2023年的2219亿元增长至2029年的5900亿元，复合增长率达18%。

随着二次元品牌店在线下的广泛布局，各大商场的二次元氛围日益浓厚，甚至带动了传统业态的转型升级。以静安大悦城的A咖为例，作为日本知名动漫商品零售商animate旗下的IP主题餐厅，A咖通过紧扣IP要素的空间设计、定制菜单和服务特色，成功吸引了大量消费者。

静安大悦城内的A咖。

上海对二次元文化的吸纳包容以及对消费场景的不断创新，为二次元经济的发展提供了良好的环境。作为上海体量最大的二次元商业地标，“造趣场”不仅拥有广阔的物理空间，还通过举办各类活动，如新海诚作品CAFE全球首店的观影活动、与周边大学动漫社共同开展的内容共创等，激活了更多新鲜玩法。

新海诚作品Cafe全球首店。

此外，上海还通过串联文旅商体展，进一步拓展了二次元经济的边界。在小红书上，搜索上海“吃谷路线”，已累积了十几万份攻略。大型线下活动如Bilibili World等，不仅吸引了大量动漫爱好者参与，还带动了周边酒店餐饮业的消费增长。

2024年第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）现场人声鼎沸。赖鑫琳摄

展望未来，上海将继续以二次元为“燃”点，推出更多丰富多彩的文旅商体展活动，为次元文化爱好者串联起一幅全景式的上海次元漫游地图。一个围绕IP的文旅商体展融合发展图景，正在上海徐徐铺展。

（文章来源：上观新闻）