随着超长春节假期的临近，返乡及旅游预订已进入白热化阶段。与历年不同的是，2025年的春节假期因“分段式过年”的新模式，再次点燃了文旅市场的出行热情。

《中国经营报》记者采访发现，今年春节，众多民众选择以“分段式过年”的方式庆祝。春节假期的行程被巧妙规划为返乡团聚与第二段度假之旅的结合，无论是国内跨省游还是境外短线游，都备受青睐。

综合多家OTA平台的数据预测，2025年春节出境游的性价比显著提升。去哪儿网的数据显示，春节出境机票价格同比下降了12%。飞猪平台也指出，今年春节假期的出游性价比颇高，出境游的机票、酒店等商品价格均较2024年有所下降。

然而，国内机票价格却呈现出明显的上涨趋势。同程研究院首席研究员程超功指出，春运期间国内机票均价较平日上涨超过六成，热门线路的直达机票折扣稀缺，高峰时段多为全价票。相比之下，中转机票以其相对低廉的价格，成为了时间充裕消费者的优选。

“分段过年”带来的新机遇

2025年的春节假期因假期延长而更具弹性，使得“分段式过年”成为可能。上海白领方明（化名）便是其中之一，他计划先返乡探亲，随后再飞往日本滑雪。这种规划方式在年轻人中颇为流行，得益于8天春节假期加上请假4天可连休13天的超长假期。

据去哪儿大数据研究院分析，不少人选择1月26日、27日调休请假，以拼出一个11天的长假。数据显示，1月25日的出行量最高，甚至超过了除夕前一天。这一长假模式催生了“转场式休假”，即先回家探亲、再出行旅游、最后返工返学。许多旅客在多地之间频繁“转场”，11天内购买多张机票的旅客数量同比2024年增长了五成。

“分段式过年”不仅为春节文旅市场注入了新活力，还促进了文旅消费的多元化。程超功分析认为，更长的假期使人们能够兼顾春节团圆和出游，同时体验不同的目的地和度假产品。这对增加假期文旅消费具有积极意义，并有助于热门目的地或项目的错峰出游。

在出境游方面，飞猪数据显示，相关酒店、机票、线路游等预订量已大幅超越2024年同期。日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡等“四小时飞行圈”内的国家，因机票价格相对实惠和签证政策宽松，成为春节预订最热的海外目的地。

此外，县域旅游也呈现出新的热潮。去哪儿数据显示，春节县域高星酒店预订量同比翻倍，其中300多元的高性价比豪华酒店最为抢手。程超功指出，小众目的地特别是三、四线城市和县级城市的文旅消费热度预计将有更大幅度的增长。

春节期间，中西部地区的县级城市酒店预订量显著增加，主要得益于回乡过年人群的消费拉动。同时，头部连锁品牌加快进军县城市场，县城酒店设施全面升级，满足了春节探亲人群的临时住宿需求。

性价比成为关键因素

在“分段式过年”的背景下，出境游和国内游成为出游者的两大选择。根据消费者的提前预订情况，性价比仍是首要考虑因素。机票价格走势成为决定第二段旅行的重要因素。

去哪儿大数据显示，春节节前出行的火车票、机票销售已进入最高峰，热门目的地包括重庆、成都、北京、哈尔滨、西安、郑州、广州、昆明、贵阳、长沙等。其中，1月25日出行的预订量最高。

机票价格方面，1月17日后出现明显上涨，1月23日至27日价格较高，28日后开始回落。节中出行、节后返程的车票和机票相对充足，机票价格回落空间较大。数据显示，1月30日（初二）出行的机票价格最低，平均价格为962元，但预订量反而最高。

价格成为调节出行峰值的重要因素，使得春节出行的波峰波谷趋于平缓。足够长的假期时间为旅客出行提供了足够的灵活度，多种过年方式成为可能。

另一个值得注意的现象是，2025年春节部分出境游的性价比优于国内热门城市。飞猪观察发现，出境游机票均价同比下调近5个百分点。以上海出发为例，春节假期中段往返东京的机票价格在3000元左右，而上海飞昆明单程机票在春节出行高峰时普遍高于2000元。

程超功建议，时间充裕的消费者可更多关注价格相对便宜的中转机票。同程旅行平台数据显示，春节期间热门旅游城市的中转客流明显上升，全国性枢纽机场中转客流较大。一些具有旅游资源且中转选择丰富的城市尤为火爆，如云南昆明已成为2025年春节中转旅行的大热门。

同程数据显示，2025年春运期间全国主要机场中转客流占比较高的机场前三分别是昆明长水国际机场、成都天府国际机场、西安咸阳国际机场。美团旅行最新数据也显示，以昆明为目的地的车票浏览热度及增速均位居全国前列，截至1月14日，昆明春节期间的文旅预订单量同比增长129%。