随着蛇年春节的日益临近，国内文旅市场呈现出显著的升温态势。多家在线旅游平台发布的最新数据显示，相较于去年春节，今年消费者的出游意愿明显增强，国内游、入境游和出境游均有望实现全面增长。

在国内游方面，飞猪旅行网的数据揭示了一个明显的趋势：上海、北京、广州等传统热门目的地依然备受青睐。然而，与此同时，一些风景秀丽且适合深度体验的小众目的地，如云南怒江、宁夏中卫、广西崇左等地，春节期间的旅游商品预订增速更是领跑全国，显示出消费者对于旅游体验的多样化和个性化需求。

值得一提的是，蛇年春节恰逢“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入人类非物质文化遗产代表作名录的首个春节。为了传承和弘扬春节文化，同时促进消费拉动经济，文化和旅游部宣布从1月7日至3月1日统筹开展“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动。本次活动内容丰富多样，涵盖惠民文艺演出、公共文化服务、非遗体验展示等多个板块，旨在为消费者提供一个充满年味的春节体验。

作为活动的重要组成部分，“非遗好物国潮焕新——四季非遗购物月”活动于1月7日正式启动。各地围绕春节期间的消费需求，推出了一批具有地方特色的非遗好物，不仅丰富了优秀文化产品的服务供给，也为即将到来的蛇年春节增添了浓厚的新年氛围。携程旅行网的数据显示，春节期间，泉州、潮州、自贡等以非遗活动为特色的目的地热度飙升，吸引了大量游客前往体验。

此外，春节期间出游的一大趋势是向北赏雪追光、向南避寒看海。为了充分发挥冰雪旅游对冰雪经济的带动效应，文旅部发布了12条“2024—2025全国冰雪旅游精品线路”，并推动各地激活冬日旅游消费市场。与此同时，南方城市如昆明、福州、厦门等地也因其温暖的气候和丰富的旅游资源，成为北方游客喜爱的避寒游目的地。

在入境游方面，国家移民管理局宣布全面放宽优化过境免签政策，将过境免签外国人在境内停留时间延长至240小时，并新增了21个口岸作为过境免签人员出入境口岸。这一政策的实施进一步扩大了停留活动区域，吸引了更多外国游客来华体验中国年。携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长了203%。

在出境游方面，由于今年春节法定假期为8天，许多上班族选择了拼假模式进行远距离出境游。飞猪数据显示，出境游相关酒店、机票、线路游等预订量均已大幅超越去年同期。相对便宜的机票价格和更宽松的签证政策使得日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡等“四小时飞行圈”国家成为热门海外目的地。

总的来说，随着春节的临近，国内文旅市场呈现出蓬勃发展的态势。无论是国内游、入境游还是出境游，都展现出强劲的增长势头。