2024年12月，微信悄然启动了“送礼物”（亦称“蓝色红包”或“蓝包”）功能的内测阶段。据《中国经营报》记者采访的知情人士透露，微信正酝酿将这一功能置于聊天界面的“红包”功能旁，以便用户更便捷地使用。这一猜想在不到一个月后迅速成真，2025年1月16日晚，微信正式将“送礼物”功能嵌入聊天页面的工具栏，其位置恰好位于“红包”与“转账”之间。

紧随其后，京东也于2025年1月17日高调推出了其送礼物功能，且玩法更为多样，不仅支持一对一送礼，还创新性地加入了拼手气抢礼物的趣味环节。

截至目前，微信、抖音电商、淘宝及京东等主流电商平台均已上线“送礼物”功能，预示着这个春节，线上送礼将成为一道独特的风景线。

微信“送礼物”功能入口升级

微信送礼物的初次亮相，其入口深藏于微信小店内部，用户需先浏览商品，确认是否“支持送礼物”，再通过“送朋友”选项完成送礼流程，最终好友会在聊天页面收到蓝色红包。然而，由于当时该功能未在聊天页面直接展示，许多新用户需通过学习才能掌握使用方法。

但在2025年1月16日晚的更新中，微信显著提升了“送礼物”功能的可访问性，将其直接添加到聊天页面的工具栏，与“红包”和“转账”并列。通过点击“礼物”按钮，用户能轻松进入微信小店选购，系统顶部展示的是用户的送礼与收礼记录，下滑则可浏览热门礼物及送礼人数。

例如，某用户的送礼记录中显示有7位好友赠送了东方甄选自营的丹东红颜草莓，但具体是哪7位好友则保持匿名，有效保护了用户隐私。

百联咨询创始人庄帅表示，此次更新后的微信“送礼物”入口更加直观，便于用户快速使用，有助于培养用户通过微信送礼的习惯。

不过，目前微信“送礼物”功能仍处于内测阶段，若用户聊天工具栏中未显示该功能，则表明尚未被纳入测试范围。

微信营销科技平台百准公司CEO龚海瀚预测，微信送礼物功能的真正爆发将伴随群内发礼物功能的上线，届时，一旦有人在微信群中发放“蓝包”，其趣味性和传播效果将显著提升。

然而，微信是否会在春节期间全面开放该功能尚不确定。此外，送礼物功能背后涉及复杂的供应链体系，包括商品供应、监管、物流及客服等，春节期间这些环节面临的压力可能更为巨大。

在腾讯2024年度员工大会上，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾对送礼物功能表示赞赏，并期待未来能有更多创新，但他同时提醒外界不要过度炒作该功能，强调微信将用五年甚至更长时间打造电商生态连接器，注重慢工出细活，追求精品。

京东“送礼”功能新玩法上线

在微信尚未推出多人送礼物功能之际，京东已率先布局。继淘宝之后，京东于2025年1月17日在其最新版本APP中推出了“送礼”功能。

用户只需打开京东APP，搜索“京东送礼”，选中心仪商品后点击“送给TA”，选择礼品卡面、写下寄语并点击“告诉TA”，即可一键分享至微信好友。好友收到礼物后，填写“收礼地址”即可完成接收。此外，京东还推出了“群送礼”玩法，用户可一次购买多件礼物并打包发送到微信群，群成员通过拼手气随机抽取。

值得注意的是，京东送礼物功能同样依赖微信社交生态，但其外观为红包样式，实则链接至京东购物小程序。京东方面介绍，其“送礼”功能已覆盖大部分自营商品，且京东物流在2025年将连续第十三年提供“春节也送货”服务，确保春节期间礼物正常送达。

随着京东加入“送礼物”大战，微信、抖音电商、淘宝等电商平台均已具备该功能。电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营指出，节假日是消费高峰期，也是商家拓展市场的重要时机。春节期间，送礼习俗为电商平台提供了吸引用户的巨大机遇。

在市场趋势推动下，各大电商平台纷纷在体验层面优化送礼物功能。庄帅表示，由于送礼物功能相对简单，各平台能够迅速上线。事实上，抖音电商早在2024年1月就推出了“随心送”功能，而微信官方则在2024年12月底上线测试“蓝色红包”，引发关注。随后，淘宝于2025年1月8日面向全体用户推出“送礼”功能，京东也于2025年1月17日跟进。

在功能覆盖上，淘宝送礼物功能几乎涵盖所有商品，无明显价格上限；微信小店则面向除珠宝、教育培训外，原价小于1万元的商品开放；京东则并非所有商品均支持该功能。

各大电商平台在送礼物功能上各有千秋。京东以快速物流服务著称，但客单价较高；淘宝商品丰富，但物流优势不明显；微信则依托强大的社交体系，但商品丰富度有待提升。

庄帅指出，各平台推出送礼物功能的目的相似，旨在通过这一社交工具激活购物体验，提升用户满意度，并推动站内社交体系的建立。赵振营也认为，年底电商平台间的“送礼物”大战反映了电商行业竞争的加剧，各平台通过此功能吸引用户、提升市场份额和用户体验。

然而，总体而言，送礼物功能对电商格局的影响或许有限。庄帅表示，送礼物并非高频需求，主要集中在节假日，且客单价相对较低。要将其转化为常态化需求，需投入运营成本培养用户习惯。对于电商平台而言，送礼物功能更多是对现有需求的挖掘和用户体验的提升，但对于微信电商而言，其拉动作用可能更为显著。

（文章来源：中国经营报）