2024年，中国手机市场终于迎来了期盼已久的复苏迹象。

近期，各大手机品牌纷纷公布了其2024年最后一个季度的业绩报告，为市场复苏提供了有力证据。

据Canalys最新数据显示，2024年全年，中国大陆智能手机市场出货量达到了2.85亿台，在经历了两年的连续下滑后，实现了4%的同比增长。

具体来看，第四季度，苹果以1310万台的出货量稳居榜首；vivo和华为紧随其后，分别以17%和16%的市场份额位列第二和第三；小米则以1220万台的出货量跃居第四，同比增长率高达29%；OPPO则以1060万台出货量排名第五，同比增长18%。

分析指出，第四季度，荣耀、OPPO、vivo等厂商通过提供高性价比产品，促进了消费者的换机需求。同时，在高端市场中，生成式AI、系统自研、芯片自研及折叠屏等创新技术的不断涌现，也刺激了用户的换机欲望，实现了市场的结构性健康增长。

vivo登顶市场，荣耀跌出前五

从Canalys统计的全年数据来看，得益于高端旺季、备货国补以及年末促销活动的推动，中国智能手机市场在第四季度的增长率为5%，出货量达到了7740万台。

vivo凭借其出色的市场表现，成功登顶2024年出货量最大的手机厂商宝座，华为紧随其后。而苹果、OPPO和荣耀则分别以15%的市场份额位列第三、第四和第五。值得注意的是，荣耀在2024年前三个季度一直保持着15%以上的市场份额，但在第四季度却跌出了前五，市场份额低于14%。

与此同时，小米在第四季度取代了荣耀，成为市场第四名。财报显示，小米智能手机销售成本在第三季度有所增加，主要是由于智能手机销售额的增加以及核心零部件价格的上涨所致。然而，小米集团总裁卢伟冰表示，尽管第三季度手机毛利率有所下滑，但这是由于内存价格高峰期和产品发布节奏等因素所致，未来供应链价格将趋于稳定。

Canalys研究经理刘艺璇指出，激烈的市场竞争导致市场格局不断变化，各大厂商均在各自的优势领域加大投入。vivo凭借其线上线下渠道的优势、与运营商的合作以及营销投入和产品策略，持续巩固其在入门级到中高端细分市场的地位。

她进一步补充说，小米在2024年逐步修复了出货节奏，其数字系列逐渐积累了用户口碑和渠道信心。同时，EV产品的市场成功和生态产品的创新协同效应也为小米的出货表现带来了动能，实现了连续四个季度的份额增长。

华为全年高增速，苹果在华销量下滑

值得注意的是，尽管苹果在全球市场表现强劲，但在中国市场却遭遇了挑战。数据显示，2024年苹果在中国市场的出货量下滑了17%，成为前五大厂商中下滑幅度最大的品牌。

尽管苹果在第四季度仍然保持了中国手机市场出货量第一的位置，但同比却下跌了25%。为了应对市场挑战，苹果已经在中国市场开启了多轮降价促销，并罕见地对iPhone 16系列新机型进行补贴优惠。然而，分析师认为，苹果在2025年仍将面临更为严峻的挑战，需要谨慎面对市场潜在的下行风险。

相比之下，华为在高端市场的表现则令人瞩目。数据显示，华为在第四季度取得了16%的市占率，并且连续三个季度保持高增速，成为所有手机品牌中增速最快的。此外，华为还推出了搭载鸿蒙4.0并支持双向卫星通讯的nova 12系列，进一步扩展了麒麟芯片的应用范围，成功拉动了中端价位段的表现。

Canalys高级分析师朱嘉弢表示，尽管苹果降价对销量提升有一定作用，但提振效果有限。未来，随着国家对6000元以下机型进行补贴政策的实施，苹果的定价也将受到一定影响。同时，生成式AI等创新技术也将继续刺激高端用户换机需求。

（文章来源：科创板日报，图片及链接信息已保留）