新华财经上海1月17日电 本周，中国社交软件小红书App在海外市场的迅速走红令人意外。其带来的巨大流量不仅让小红书本身成为市场焦点，还带动了相关概念股的持续上涨。截至1月17日收盘，包括壹网壹创、天下秀、汇洲智能、遥望科技在内的多家公司，周度涨幅均超过了30%。同时，众多上市公司也在互动平台上纷纷回应了与小红书的业务往来。

小红书此次在海外市场的爆发与TikTok面临的运营困境密切相关。随着美国对TikTok的审查日益严格，许多依赖社交媒体的网红和网友开始寻找新的社交平台。其中，与TikTok颇为相似的小红书（Rednote）成为了他们的首选之一。1月12日，TikTok知名网红whattheish发布短视频，将小红书称为“中国版TikTok”，并呼吁粉丝转战该平台。此举迅速引发连锁反应，大量TikTok用户开始下载并注册小红书。

次日（1月13日），小红书App便超越了Thread、Discord、WhatsApp、Facebook等多个海外热门社交软件，登顶美国苹果应用商店免费App排行榜。据谷歌趋势数据显示，“Rednote（小红书）”这一关键词的热度在短短一天内就从0飙升至100。小红书视频界面的点赞、收藏、评论按钮近期更新后移到了右侧竖排，降低了海外用户切换平台的学习成本。针对海外用户呼吁尽快上线一键翻译功能的诉求，小红书社区官方客服也迅速回应称，相关团队部门正在对此进行更新跟进。

这场互联网迁移浪潮为小红书提供了一次难得的出海机遇。浙商证券传媒互联网首席分析师冯翠婷指出，小红书的“种草”、社区、搜索、新闻等功能分散在不同App上，市场上与其完全相似的竞品较少。因此，小红书能否在海外市场取得更大突破，将取决于其内部的应对策略以及相关政策的走向。

业界认为，目前小红书仍处于新一轮出海的初期阶段，主要受益方向为广告代理和电商代运营。在商业模式上，小红书主要在广告侧收取广告位费用或合作推广费用，而广告服务商则收取服务费、广告代理费、销售提成等；在电商侧，小红书则收取技术服务费。据YOU TOO AD最新披露的统计数据显示，小红书在2024年一季度的销售额超过10亿美元，同比增长67%；净利润达到2亿美元，同比增长超过400%。

关于2025年的商业化战略方向，小红书表示将重点发力行业扩展、产品基建与生态开放。持续性的用户生态开放有望激发国内和海外用户流量的增长，进一步拓展广告和电商的商业化空间。尽管小红书尚未在资本市场公开上市，但其商业价值近年来已显著提升。2024年，小红书完成了一轮老股交易，估值达到170亿美元，DST与红杉中国共同参与了此轮融资。根据彭博社报道，小红书利润快速增长，预计2024年整体利润将翻倍至超过10亿美元。此外，小红书2024年第四季度的日均搜索量已达到6亿次。

从更广义的角度来看，小红书作为一种新型传媒模式，正掀起全球性社交浪潮，这对于中国文化出海具有特殊意义。近年来，国家出台了一系列政策文件，支持以网络游戏、网络视听、网络文化等为代表的文化出海发展。在文娱内容及平台方面，中国电视剧出口额持续增长，短剧作为新赛道也发展迅速。在平台方面，TikTok、Kwai以及新晋的小红书成为了典型代表。此外，网络文学的出海也正在蓬勃发展。

信达证券传媒互联网及海外首席分析师刘旺表示：“在AI应用和悦己消费的产业趋势下，文化出海有望在2025年进入2.0阶段。短视频商业化也有望为出海营销公司拓展成长空间，全球化有望在2025年成为中国企业创新与增收的重要选项。”行情数据显示，新华TMT出海优选50指数成份公司冰川网络本周涨幅达到14.61%。该公司主营构成来自移动游戏充值收入，目前主推三款游戏，并在海外持续加大投放力度。从整体盘面来看，新华出海系列指数全线上扬，TMT出海周内涨幅接近5%，同期电新出海、制造出海涨幅超过3%。各指数内超八成样本收涨，多只成份股涨幅超过10%。

（文章来源：新华财经）