1月17日，2024年度消费数据正式揭晓，数据显示，全年最终消费支出拉动经济增长2.2个百分点，彰显出消费对经济增长的重要贡献。

据国家统计局发布的数据，2024年我国社会消费品零售总额（社零总额）达到约48.79万亿元，同比增幅为3.5%。细分来看，商品零售额约为43.22万亿元，同比增长3.2%；餐饮收入则约为5.57万亿元，同比增长5.3%。在各类商品中，基本生活类和部分升级类商品销售表现尤为突出，其中家用电器和音像器材类、体育娱乐用品类、通讯器材类、粮油食品类商品零售额分别实现了12.3%、11.1%、9.9%、9.9%的增长。

展望2025年，北京大学经济学院教授、国民经济研究中心主任苏剑指出，随着促消费政策力度的加大，社零总额增速有望进一步上扬。

在2024年，以旧换新等一系列促消费政策如雨后春笋般涌现，成为消费市场增长的重要推手。商务部数据显示，全年共有3600多万名消费者享受补贴资金，购买超过6000万台8大类家电产品，带动销售额超过2600亿元。此外，1-11月限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额达到9189亿元，已超2023年全年水平。

尽管2024年社零总额同比增速为3.5%，较2023年的7.2%有所放缓，苏剑认为这主要归因于居民收入增速下行。2024年全国居民人均可支配收入同比增长5.3%，较2023年下降1.0个百分点。

星图金融研究院高级研究员付一夫则指出，消费承压的根本原因在于居民消费信心不足。楼市调整和资本市场震荡回调，对居民收入和财富效应造成双重影响，进而削弱了消费预期。尽管以旧换新政策在促进汽车、家电、家具等耐用消费品消费方面取得一定成效，但置换周期较长，难以迅速扭转消费市场的整体景气度。

然而，随着多项促消费政策的持续释放效果，去年四季度消费市场有所回暖。社零总额同比增长3.8%，较三季度加快1.1个百分点。其中，家用电器和音像器材类、家具类、汽车类、建筑及装潢材料类商品零售额合计拉动社零总额增长约1个百分点。12月，家用电器和音像器材类商品零售额同比增长39.3%，通讯器材类商品零售额同比增长14%，家具类商品零售额同比增长8.8%，均高于当月社零总额增速。

苏剑表示，2024年四季度“两新”政策加码效果显著，增强了经济企稳的信心。

在2024年，网上零售继续展现活力，全年网上零售额约为15.52万亿元，同比增长7.2%。其中，实物商品网上零售额约为13.08万亿元，增长6.5%，占社零总额的比重达到26.8%，成为消费市场的一大亮点。

进入2025年，促消费政策继续加码，多个利好有望激发消费潜力。国家统计局局长康义在新闻发布会上表示，消费需求有待进一步提振，但支撑消费持续增长的有利条件较多，包括促消费政策加力、就业形势稳定以及消费新场景、新业态的拓展。同时，我国超大规模市场优势持续显现，14亿多人口基数和不断提升的城镇化水平，为消费潜力提供了巨大空间。

近期，商务部等部门印发了《手机、平板、智能手表（手环）购新补贴实施方案》和《关于做好2025年家电以旧换新工作的通知》。根据方案，购买手机、平板、智能手表（手环）等数码产品，可享受销售价格15%的补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴上限为500元。同时，家电以旧换新政策也进一步扩围，新增微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲4类产品，且每人可补贴的空调数量增至3件。

工业和信息化部电子信息司副司长徐文立表示，实施购新补贴有助于我国消费电子产业链上下游企业协同创新，推动产业结构调整升级。同时，这些产品的上游元器件在汽车、家电等领域的创新应用也不断加深，对推动我国传统行业转型升级具有显著作用。

苏剑认为，2025年随着促消费政策力度的进一步加大，社零总额增速有望进一步上涨。但受国内外复杂形势影响，居民收入增速有待提升，这将限制社零总额增速的大幅提升。

付一夫则认为，近期我国经济正在企稳回暖，一系列政策措施陆续出台。其中，消费电子产品的置换周期较短，潜在置换需求更强，能够更好地满足消费者需求。预计后续我国促消费的整体政策力度会比2024年更大，内需有望进一步提振，消费市场前景可期。

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