“谷子经济”的热度在电商年货节期间持续升温。

1月15日，备受瞩目的国产3A游戏《黑神话：悟空》在天猫开设了IP衍生品旗舰店。据17日上午记者统计，该店铺上线三日内的30余款周边产品累计销售额已接近300万元。这一数据不仅彰显了《黑神话：悟空》的强大吸金能力，也反映了游戏IP衍生品市场的巨大潜力。

在《黑神话：悟空》官方周边热销的同时，各大品牌的春节礼盒也纷纷加入了IP联名的元素。天猫超市的数据显示，今年年货节期间，品牌联名礼盒的数量同比去年增长了3倍，其中大部分是与热门IP的联名。这一趋势表明，“谷子经济”正在成为品牌吸引年轻人关注的新手段。

随着“谷子经济”的兴起，如何让年轻人将目光投向更多商品，已成为众多品牌努力探索的新方向。通过IP联名、创意周边等方式，品牌试图抓住年轻人的兴趣和消费习惯，从而在新的市场赛道中脱颖而出。

《黑神话：悟空》官方周边销售火爆

自1月15日《黑神话：悟空》官方品牌黑神话BLACKMYTH在天猫旗舰店开售以来，该游戏在社交平台上的粉丝们纷纷晒出抢购官方周边的截图。记者观察到，虽然店铺内原本上架了30余款周边产品，但到了17日下午，在售产品已减少至二十四件，部分产品甚至预售时间长达90天内发货。尽管部分消费者对价格表示“太贵了”，也有对商品品控提出质疑，但从销售情况来看，仍有大量粉丝愿意为《黑神话：悟空》买单。例如，一款毛绒八戒摆件售价78元，已售出9000件，创造了70余万元的销售额。

《黑神话：悟空》的吸金力在电商平台进一步得到体现。该游戏全平台销量达2800万份，销售额高达90亿元，成为中国买断制游戏历史销量第一。此外，该游戏还与阿里巴巴集团旗下的阿里鱼、天猫潮玩行业达成战略合作，共同探索IP衍生品领域的更多新玩法。

游戏行业分析师张书乐表示，虽然游戏周边一直是国产游戏探索多年的领域，但《黑神话：悟空》以典藏版实现了第一波商业成功。然而，要成为真正的超级IP，就不能局限于单一品类，而需要在公仔、玩具、影视、主题公园等多个领域都有所布局。

作为中国目前最知名的游戏IP之一，《黑神话：悟空》在周边衍生品领域具有巨大的商机。未来，该IP能否跳出简单的手办、贴纸等局限，与更多产品生态形成组合、联名，将是其面临的一大挑战。

目前，黑神话BLACKMYTH是游戏科学100%自主出品的唯一官方品牌，负责设计与监督生产。官方表示，正在搭建一支专门团队来独立负责该品牌的设计、生产与运营，以确保游戏研发团队不受影响。

年货市场迎来“谷子经济”热潮

在年货消费热潮中，《黑神话：悟空》官方周边也瞄准了这一市场。除了在售周边产品外，天猫黑神话官方旗舰店还推出了限定版春联与红包等增值服务。

值得注意的是，除了《黑神话：悟空》外，越来越多热门IP被运用到品牌的年货礼盒中，并带动了相关商品的销售。例如乐事与初音未来联名的薯片礼盒、格力高饼干与三丽鸥联名的甜蜜来电礼盒等。天猫年货节数据显示，这些礼盒的成交同比去年农历同期增长了5倍。

根据前瞻产业研究院和浙商证券研究所的数据，2016-2023年中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，其中周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元。预计2023-2029年，中国二次元产业规模将继续增长至5900亿元，复合增长率达18%。

“谷子经济”与年货的结合已成为2025年春节消费的一大趋势。阿里妈妈发布的数据显示，有83%的年轻人（18~34岁）认为自己是春节消费的决策者。他们倾向于将自己的审美观念、兴趣爱好及社交需求融入年货的选购与赠送中。因此，如何抓住年轻人的兴趣和情绪消费对各品牌来说都是一个重要课题。

张书乐表示，以往年货都是传统产品，让年轻人感到无趣。而“谷子经济”完全可以成为年货的一个新赛道。无论是喜庆风格的谷子，还是与谷子联名的传统年货，都可以成为谷子经济带动实体经济的一种范式。然而，要让“谷子经济”真正带来增长并不容易。品牌需要根据消费人群的特征，在年轻人容易聚集和有更多消费衍生的场景中开设门店。

站在“谷子经济”的风口上，消费品牌的年轻化与创意创新正在经受考验。未来，只有不断创新和适应市场变化，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

（文章来源：第一财经）