2024年1月17日，证券时报记者从深圳市商务局获悉，该局在2024年深入实施了“2024消费促进年”行动，通过“政策+活动”双轮驱动，全面推动了深圳市消费市场的蓬勃发展。一系列以旧换新政策与消费促进活动的落地，不仅激活了批发零售行业的创新活力，还优化了消费环境，并成功培育了多种新型消费业态。

据官方数据显示，深圳市的消费规模与市场主体在2024年均实现了显著突破。全年社会消费品零售总额达到了1.06万亿元，线上商品零售额超过2300亿元，增速均处于全国大中城市前列。同时，批零住餐行业市场主体数量超过250万家，全年新增市场主体超28万家，规模以上企业数量更是突破了2万家，显示出强大的消费领域活力和巨大的发展潜力。

在具体消费领域，深圳市以旧换新政策覆盖了汽车、家电、3C数码、智能家居、电动自行车等多个品类，成功激活了大宗耐用品的消费热潮。据统计，这一政策惠及了超过500万人次的消费者，带动了约550万台商品的销售，并拉动了超过420亿元的消费增长。此外，新能源车消费增长了11%，家用电器类消费增长高达26.8%。

在餐饮零售与娱乐文旅领域，深圳同样表现出色。从网红人气首店到国际品牌的首次入驻，深圳消费市场展现了强大的吸引力和包容性。Costco华南首店、地中海俱乐部（Club Med）深圳大鹏金沙湾店等重量级项目的开业，为深圳消费市场注入了新的活力。全年新开首店数量达到461家，各类旗舰店、新概念店等更是多达1010家。同时，华为、荣耀、比亚迪等品牌也举办了超过200场的首发首秀活动。

为了激活消费潜力，深圳还举办了各类丰富多彩的促消费活动。结合全年节庆，深圳形成了贯穿四季的促消费活动安排，确保“月月有主题、周周有活动、场场都精彩”。从“深圳购物季”到“深圳国际支付季”，再到“深圳新型消费季”和“黄金内湾消费季”，深圳不断推出新的主题活动，吸引了大量消费者的参与。同时，深圳还策划了餐饮业高质量发展论坛、餐饮名店名菜推选等活动，进一步提升了餐饮业的知名度和影响力。全年累计举办重点促消费活动超过1000场，其中“黄金内湾消费季暨暑期促消费活动”更是入选了南方财经全媒体集团征集评选的“2024城市促消费优秀案例”。

在商圈建设方面，深圳同样不遗余力。根据《深圳市商业网点规划》，深圳搭建了“四级多元”的商业网点体系，推动消费商圈与城市公园、文娱设施、体育场馆、轨道交通等无缝衔接。全年新入市大型商业综合体超过20个，新增商业面积近100万平方米。大运天地、华润啤酒小镇、万丰海岸城、坂田万科广场、华强广场等项目各具特色，为市民提供了多样化的消费选择。其中，开市客（Costco）开业首日会员开卡数超过14万人，创造了全球各门店的新纪录。

此外，深圳还通过模式创新丰富了消费场景。商品+服务、线上+线下以及“科技+、公园+、文旅+、会展+、演唱会+”等消费新模式不断涌现，为市民提供了更加便捷、多元、有趣的消费体验。同时，数字消费、绿色消费、国货潮品、智能家居、会展经济等热点也持续升温，《低空经济丰富消费新体验》更是入选了商务部2024消费促进年第一批优秀实践和典型案例。

在商贸流通领域，深圳同样取得了显著成绩。成功入围全国首批现代商贸流通体系试点城市，并入选第二批国家级服务业标准化（商贸流通专项）试点城市。一流商贸企业培育、供应链龙头集聚等工程深入推进，全年新增规模以上批零住餐企业超过7000家，新增27家贸易型总部企业。

为了提振跨境消费，深圳还从支付、交通、通信、物流配送、信息获取、咨询便利、口岸通关等多方面持续优化外籍人员在深消费环境。推出了一系列国际消费主题活动，如《“歪果仁”来深100种玩法》《北上来深“圳”系好逛》大直播等，以及中法消费周、东盟美食文化周等活动。全年出入境人员超过2.4亿人次，其中外国人超过554万人次，增长89.3%。境外人员在深非现金支付交易近198.9亿元，同比增长78%。

展望未来，深圳市商务局将继续贯彻落实市委、市政府的工作部署，把促消费和惠民生紧密结合起来，持续推动消费市场升温。通过不断创新和优化消费环境，深圳将致力于打造国际消费中心城市，为市民提供更加优质、便捷、多元的消费体验。

（文章来源：证券时报网）