优秀的联名合作如同双向奔赴的盛宴，不仅为商家解锁了流量密码，让其在市场中“大获全胜”，同时也为消费者提供了物超所值、趣味横生的购物体验。1月15日，尽管北京寒风刺骨，但“天命人”们对新品首发的热情却丝毫未减，MINISO LAND北京壹号店门前一大早便排起了长龙。《黑神话：悟空》的粉丝们纷纷前来，只为抢购店内首发的黑神话官方衍生品。当天，名创优品×《黑神话：悟空》联合主题店盛大启幕，黑神话官方衍生品【黑神话BLACKMYTH】在北京、上海、广州、杭州、成都五大城市的名创优品门店同步首发，名创优品也正式官宣成为黑神话官方衍生品全球线下的独家发售渠道。

“联名经济”并非新鲜事物，但其发展速度之快却令人惊叹。数据显示，2023年中国联名经济的市场规模已突破千亿元大关，预计到2025年，这一数字将逼近3000亿元。早在2020年，名创优品创始人叶国富便预见到IP消费品市场的巨大潜力，认为名创优品的IP战略前景广阔。

此次名创优品与《黑神话：悟空》的强强联合，不仅是两个全球化发展迅猛的中国品牌的碰撞与融合，更是为消费者提供了更加丰富、高品质的IP消费选择，为IP联名市场树立了新的典范。公司相关责任人在接受《华夏时报》记者采访时表示，这次合作意义深远。

自2024年8月发售以来，《黑神话：悟空》迅速在全球范围内掀起热潮。在被誉为“游戏界奥斯卡”的THE GAME AWARDS（TGA）颁奖典礼上，它一举夺得2024年度“最佳动作游戏”和“玩家之声”两项大奖，实现了中国游戏在国际舞台上的历史性突破，打破了欧美游戏长期以来的垄断地位。这款游戏不仅让游戏市场沸腾，更成功破圈，激发了外国玩家与网友对中国神话传说的浓厚兴趣。通过数字化技术的加持，《西游记》这部400多年前的中国神话小说重新焕发光彩，以创新的演绎方式成功塑造了一个具有全球吸引力的中国文化IP，展现了中国文化在全球数字娱乐产业中的独特竞争力，为“文化出海”开辟了新路径。

作为领先的全球IP联名集合店，名创优品通过高质量的全球化发展，以IP设计赋能产品创新，让全球消费者在日常生活中感受到中国品牌和中国文化的独特魅力。此次合作中，MINISO LAND北京壹号店作为《黑神话：悟空》联合主题店，在北京朝外The Box年轻力中心通过打造“金箍棒穿楼”营销事件为IP造势。该事件采用3D裸眼设计，辅以轻微动效，结合金箍棒实体装置，在最佳视觉位置呈现立体空间效果，为粉丝们提供了多元沉浸式的消费体验。

《华夏时报》记者在现场看到，主题店外立面全方位融入《黑神话：悟空》游戏元素，营造出浓厚的氛围感。更有Cosplay爱好者化身游戏角色与粉丝互动，现场气氛热烈。店内黑神话官方衍生品专区涵盖了毛绒、徽章、袜子、配饰等丰富的SKU，以及IP红包、春联、流麻盲袋等联名赠品周边。店内氛围装饰还原了游戏经典场景，吸引了不少粉丝拍照留念。

IP经济展现出巨大的发展潜力。近年来，各大品牌间的联名款层出不穷，如瑞幸与茅台的跨界合作、喜茶与FENDI的牵手、麦当劳与Crocs的联合等。在营销为主战场的行业中，如咖啡和新茶饮领域，每月的联名活动保守估计都在20次以上，一些头部品牌甚至每周就会推出一次联名活动。当下，消费者越来越注重情绪价值，IP作为最能击中消费者内心、激发消费情绪的关键要素，在营销中扮演着越来越重要的角色。叶国富在2020年首次提出“兴趣消费”将成为未来消费的主流趋势，他认为消费者不再只关注商品的功能属性，更看重商品带来的情绪价值。名创优品将“中国极致供应链+全球超级IP”两大资源优势结合，首创“全球IP联名集合店”模式，通过遍布全球的零售网络，让消费者能够跨越地域差异，共享情感价值，实现“IP普惠”，成为深受全球年轻人喜爱的超级品牌。

截至目前，名创优品已进驻全球112个国家和地区，拥有超过7000家门店，与超150个全球知名IP在全球范围内开展了合作，全球IP产品销售规模突破100亿，每年上新超1万款IP产品，历史累计销售IP产品超8亿件。《黑神话：悟空》以数字内容传播传统文化，与名创优品的合作则进一步将其与现代消费趋势相结合，形成强大的文化经济链条，为全球消费者带来具有深度文化内涵的创新产品。此次合作不仅是对《黑神话：悟空》游戏文化的延伸与致敬，更是让消费者在身临其境的互动体验中更加深刻地理解中国文化IP的魅力。据公司方面透露，《黑神话：悟空》联名将作为该计划的重磅IP，从北京首发逐步推向海外市场，带领中国IP走向世界，让海外消费者感受中华文化的魅力。

然而，联名始终是短期行为，要长期留住消费者，不仅要“借东风”，还要靠“自身硬”。浙江外国语学院国际传播系副教授孙伟对记者表示，联名作为短期营销行为，还需与品牌的长线策略相结合。企业需发挥自身优势，深耕主营业务和品牌价值，在品牌战略和用户需求基础上坚持创新，制定长期战略，将流量转化为更稳定的“留量”。名创优品与《黑神话：悟空》的合作无疑是一个生动且具有深远意义的案例。此次联名合作深度挖掘了《黑神话：悟空》的文化内涵，通过多样化的产品形式将中国文化底蕴融入现代消费场景，不仅满足了消费者对文化创意和高品质消费的需求，也为中国文化创意产业的创新发展提供了全新路径。

叶国富对中国原创IP的未来充满信心。他表示：“我们的国家日益繁荣昌盛，强大的祖国方能孕育强大的IP，这是一个国家发展的底层逻辑。我相信名创优品能够助力这些IP走出去，一起成就伟大的事业。”

（文章来源：华夏时报）