印有金蛇刺绣的始祖鸟“蛇年限定”款冲锋衣，尽管定价高达8200元，却未能阻挡消费者的抢购热潮。该款式不仅在官网上线即刻售罄，二手交易平台上更是出现了万元以上的高价。这一现象不仅反映了“饥饿营销”策略的成功，更凸显了国内消费者对户外品牌的极高热情。户外品牌的高价产品逐渐走入平常人的生活，背后折射出的是消费观念的深刻转变。

户外行业资深人士、有球董事长茅呈裕在接受《每日经济新闻》采访时透露，2024年中国户外市场整体呈现持续增长和多元化趋势。年轻消费者的推动使得行业更加细分且活跃。数据显示，2023年中国户外装备市场规模已突破872亿元，同比增速超过20%。

茅呈裕指出，户外运动已不再是小众爱好，而是逐渐融入了大众生活方式。徒步、骑行等户外活动在都市人群中越来越受欢迎，甚至城市通勤也融入了户外元素。同时，可持续性和功能性成为市场核心关键词，环保面料和高性能装备备受青睐。

在奢侈品市场低迷的背景下，户外市场却迎来了快速发展。女性消费者群体的加速涌入为市场注入了新的活力。体育营销公司有球联合创始人陈硕预测，2025年中国户外市场有望突破1000亿元大关。

知名瑜伽达人“小麦老师Jane”在小红书上拥有超过20万粉丝，她近年来开始涉足越野和跑步领域，并分享了大量户外知识。她表示，越来越多的人通过户外运动来缓解压力、寻求身心健康。在达人赛道中，竞争日益激烈，但这也推动了户外运动文化的普及。

从City Walk到铁人三项，女性已成为户外消费领域的中流砥柱。明星同款冲锋衣的热销、女性专属越野跑鞋的推出等现象，反映了户外运动服饰正加速融入消费者的日常穿搭体系。在2024年“双11”购物狂欢节中，斐乐、耐克、阿迪达斯、北面、安踏等户外品牌在开售当晚的成交金额迅速突破亿元大关。

随着女性消费者群体的崛起，户外运动已打破传统的性别壁垒。女性参与户外运动的热情持续高涨，年轻群体和亲子家庭也加入了这一行列。以“小麦老师Jane”为例，她意识到需要拓展自己的运动领域，于是投身于越野和慢跑等户外运动。她感慨地表示，现在的户外运动不再受时间和场地的限制，随时随地都可以进行。

在跑步人群中，女性数量显著增加。曾经的“小麦老师Jane”认为跑步枯燥乏味，但如今已成为跑步运动的忠实爱好者。2024年12月1日，杭州西湖边举办了一场专属于女性的“半程马拉松”，8000位女性参与者共同见证了这一盛况。

茅呈裕认为，女性在户外市场的消费力持续上升，已成为推动市场增长的重要力量之一。亚玛芬在2024年第四季度财报中也强调了女性用户群体的重要性。中国户外运动呈现出强劲的发展势头，吸引了众多年轻消费者、女性消费者乃至奢侈品消费者的目光。

陈硕补充道，市场细分程度越来越高，品牌更加注重情感营销。例如，萨洛蒙推出的女性专属越野跑鞋充分考虑了女性足部的独特结构；Kolon Sport以“人与自然共生”为主题成功吸引了大量女性群体的关注。女性KOL在功能性服饰及“山系穿搭”等流行趋势的传播过程中发挥了显著作用。

联名、红人、饥饿营销等手段使得户外单品成为“社交货币”。以始祖鸟为例，其发售的“蛇年”限定系列产品一经推出便引发抢购热潮。部分热门款式在二手平台上被炒至高价出售。

户外品牌对于中国市场的重视程度与日俱增，在营销方面投入了大量精力。陈硕表示，户外市场的激烈竞争推动了整个市场朝着更加成熟与专业化的方向发展。如今的用户结构愈发年轻化，00后群体在消费占比中持续攀升；运动形式也逐渐向大众化的“轻户外”转变。

高端品牌凭借专业技术和品牌文化保持价格稳定甚至小幅上涨；中端市场也呈现出显著增长态势，满足了更多大众消费者的需求。2024年以来，多家户外品牌在中国开设首店，且往往选址在一二线城市的核心地段紧邻奢侈品店，部分户外单品价格直逼奢侈品。

招商证券研报指出，进取型中产消费趋于理性，减少了奢侈品的购买，转而寻求价格相对更低且更具功能属性的户外头部品牌。这是一种典型的消费理念升级现象，消费者已开始从“炫耀型消费”逐渐向“实用价值+生活方式”转变。

尽管户外市场已成为各大品牌竞相角逐的赛道，但国产品牌在高端功能性面料和技术创新方面仍存在差距。此外，国产品牌在品牌文化塑造方面相对薄弱。

（文章来源：每日经济新闻）