随着中国银发经济的蓬勃发展，其市场规模已迅速扩大至约7万亿元人民币。然而，在这一庞大的市场中，养老服务领域的供需不平衡问题依然显著，如何有效满足老年人的多元化消费需求成为了亟待解决的问题。

在近期召开的浙江省两会上，多位代表委员围绕激发“银发族”消费活力、抢滩银发经济等议题展开了热烈讨论，并提出了诸多建设性意见。

据浙江省老龄办发布的《2023年浙江省老年人口和老龄事业统计公报》显示，截至2023年末，浙江省60岁及以上老年人口已达1339.40万人，占总人口的26.17%，同比增长5.93%。这一数据表明，浙江省已成为人口老龄化程度较高的省份之一，银发经济的发展潜力巨大。

图为浙江一对老年人。项菁摄

浙江省人大代表、舟山中远海运重工有限公司执行董事、党委书记周建华指出，老年人口的增长为市场带来了前所未有的机遇。然而，对照老年群体多层次、多样化的需求，当前养老服务领域仍存在质量不高、产业基础薄弱等问题。他建议，应充分发挥政府和市场“两只手”的作用，一方面加大政府统筹力度，另一方面鼓励社会力量参与，推动养老服务与家政、医疗、文化、旅游、体育、教育等行业的融合发展，同时创新发展康复辅助器具、抗衰用品、老年金融产品等新产业新业态。

浙江省政协委员、绍兴市妇幼保健院院长、九三学社绍兴市委会副主委袁敏也强调了市场优势在银发经济中的重要性。她提出，应创新社区养老服务模式，打造真正“接地气”、多元化的养老服务驿站。通过引入商业化运营模式，引导社会资本参与，探索医疗、康复、文娱等融合的智慧养老服务，以满足老年人个性化需求。

在袁敏的基层调研中发现，目前社区养老服务中心在照护服务、适老化改造等方面仍存在不足，尚不能满足多样化养老需求。特别是在一些新建小区中，这一问题尤为突出。

居家养老、社区养老仍是浙江老年人的主流选择。为此，袁敏建议应进一步优化养老服务供给，提升服务质量，让老年人享受到更加贴心、便捷的养老服务。

浙江省拥有丰富的产业链资源，如鞋服、智能装备、生命健康以及数字经济等，为银发产业的发展奠定了坚实基础。民进浙江省委会建议，应加快浙江银发经济产业集群发展，试点建设银发经济产业园区，推动上下游企业协同合作，优化资源配置，激发协同效应。

银发经济的发展不仅关乎老年人的生活质量，更是一个巨大的市场机遇。要增进老年人的福祉、精准把脉老年人的偏好，才能真正激发银发经济的活力。

作为基层医卫代表，浙江省人大代表、杭州市上城区湖滨街道社区卫生服务中心主任张虹指出，“新老年人”（一般指20世纪60年代左右出生的老人）拥有较强的消费能力和接受新鲜事物的能力，是激活银发经济的关键所在。她建议应精准分析“新老年人”的消费结构，尤其是在与老年生活相关的消费品领域进行适老化调整。例如，在健康领域开发有机食品及运动产品；在居家领域开发适用于老年人的化妆品；研发智能床垫监测老年人的呼吸和心率等。