AI导读:

国务院办公厅发布《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》,旨在通过深化文旅融合,提升供给能力,满足多样化需求。2024年文旅市场繁荣,未来发展空间巨大,需精准把握新兴文旅消费需求,关注文旅消费创新扩容。

国务院办公厅近期正式发布了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》,此举旨在深入贯彻党中央、国务院关于扩大服务消费及促进文化旅游业发展的战略部署,同时积极响应中央经济工作会议的指导精神。该措施强调了文化赋能与旅游带动的双重作用,通过深化“文旅+百业”与“百业+文旅”的融合发展模式,旨在提升文旅产品的供给能力,进一步丰富消费业态与场景,从而更好地满足人民群众日益增长的多样化、多层次精神文化需求,将文化旅游业打造成为国民经济的支柱产业。

回顾2024年,我国文旅市场呈现出前所未有的繁荣景象。从哈尔滨的“冰雪奇缘”到新疆的“我的阿勒泰”,再到游戏《黑神话:悟空》的火爆问世,以及国家博物馆凤冠冰箱贴的抢购热潮,甘肃天水、山西隰县等地成功变身“网红打卡地”,“China Travel”更是频频登上海外热搜榜单……这一系列现象级文旅消费热点,充分展示了文化和旅游在促进消费、拉动内需方面的巨大潜力。

当前,文旅业仍展现出新兴产业的典型特征,其增长势头强劲,发展空间广阔。研究指出,当一个国家或地区的人均GDP超过5000美元时,文化消费将迎来爆发式增长,旅游也将逐步成为大众化的日常性普遍消费。据统计,2023年我国人均GDP已达到89358元人民币,按年平均汇率折算为12681美元,连续三年超过1.2万美元大关。在此背景下,文化和旅游已成为全国人民追求幸福生活的刚需,其进一步发展的空间巨大。

为了精准把握新兴文旅消费需求,我们必须深入分析不同消费群体的特点。例如,“Z世代”正逐渐成为未来消费领域的主导力量,他们更加注重个性化消费和内心热爱传统文化的表达;同时,我国60岁及以上老年人口已超过2.96亿,他们对康养、度假、旅居等文旅产品的需求日益增长;此外,大量农村人口也展现出对旅游的浓厚兴趣,成为跟团游的主力军。面对这些细分且多元化的需求,我们必须有针对性地提供文旅产品,以满足不同消费群体的个性化追求。

在关注文旅消费创新扩容方面,我们应双管齐下。一方面,要充分利用新技术赋能文旅产业,不断创造新产品、新业态、新模式。随着5G、大数据、人工智能等技术的快速发展,文旅与科技融合的新赛道正在不断涌现。通过智能交互、沉浸体验等新型业态,我们可以进一步增强文化产品的表现力、传播力和感染力,提升旅游产品的体验性、舒适性和便捷性,为消费者带来更多新鲜、独特的感受。另一方面,要充分发挥文旅业的关联性高、辐射面广、带动性强的优势,坚持走融合发展之路。除了“文化+旅游”的融合模式外,我们还可以积极探索文旅与农业、工业、商业、体育、教育等领域的跨界融合,碰撞出新的火花,打造新的爆款产品。从需求出发,以“文旅+百业”“百业+文旅”的理念推动产品创新、场景创新,不断激发文旅市场的生机活力,充分释放文旅消费的巨大潜能。

文旅融合

(文章来源:经济日报,图片来源于网络)