近期，小红书平台迎来了一波前所未有的流量热潮，带动了二级市场相关概念股的火爆炒作。据wind数据显示，1月16日，小红书平台指数收涨1.82%，今年以来累计涨幅已达2.82%。这一波流量红利，使得小红书成为资本市场的热门话题。

在连续多个交易日的炒作后，小红书概念板块在1月16日出现了分化。其中，壹网壹创（300792.SZ）连续三个交易日实现20%的涨停，天下秀（600556.SH）、遥望科技（002291.SZ）、爱慕股份（603511.SH）、歌力思（603808.SH）、引力传媒（603598.SH）等个股也纷纷录得三连板。这些股票的火爆表现，主要得益于服装、传媒等小市值个股成为小红书概念炒作的主要标的。

从盘后数据来看，这波炒作主要是由游资推动的“击鼓传花”游戏。然而，值得注意的是，部分被大肆炒作的上市公司，其经营业绩实际上处于亏损状态。在估值大幅拔升后，这些公司的股价面临着大幅回调的风险。

面对这一波流量热潮，多家上市公司纷纷回应了与小红书的合作情况。据QuestMobile数据显示，过去三年，小红书的平均MAU从1.62亿增长到2.14亿，增幅达32.1%。日均产生4000万条求购需求和300万条求链接评论。尤其是在TikTok面临禁封后，大量海外用户注册小红书，进一步推动了平台流量的增长。

在二级市场上，小红书概念股已经被轮番热炒。服装概念股尤其受到追捧，爱慕股份、浪莎股份、歌力思等个股都走出了连板行情。此外，壹网壹创、天下秀、遥望科技、思美传媒、狮头股份、引力传媒、省广集团等个股也大多来自鞋履、电子商务、传媒营销等行业。

从上市公司的回应来看，小红书并不是这些公司单一布局的渠道。包括抖音、得物、天猫等互联网购物平台都在他们的布局范围内。例如，连续多日涨停的壹网壹创在回复投资者的海外电商合作问题时表示，公司目前合作的平台包括抖音、天猫、京东、唯品会、拼多多、小红书、得物、微信小程序等多家主要渠道平台。

然而，尽管小红书的流量热潮带来了市场的广泛关注，但多只概念股却面临着业绩连年亏损的困境。例如，涨幅凶猛的壹网壹创自2022年以来业绩持续下滑，年净利润规模从3亿元减少至2023年的不足1.1亿元。而遥望科技则更是业绩直线下滑，近几年扣非净利润分别亏损7.2亿元、3.2亿元、10.76亿元。

面对这些业绩亏损的公司，市场也在关注小红书将如何应对此次流量变化所产生的内容差异，以及如何将流量转化为推动平台发展的动能。同时，资金炒作概念股的预期和增量流量带来的变现能力也对企业本身的经营能力提出了要求。

（文章来源：第一财经，部分数据来源于wind、QuestMobile等公开平台）