本周四，知名数据研究公司Canalys发布了其最新的研究报告，揭示了中国大陆智能手机市场在2024年的强劲表现。据报告显示，该年度中国大陆的智能手机出货量达到了2.85亿部，实现了4%的同比增长，这一数据标志着智能手机市场在经历了两年的下滑后，终于迎来了复苏的曙光。

在2024年的第四季度，智能手机市场呈现出更为具体的竞争格局。由于国产智能手机品牌如华为、小米、OPPO等带来的巨大竞争压力，苹果手机的出货量遭遇了同比25%的大幅下滑。相比之下，国产手机品牌则表现出色，出货量实现了同比大幅增长。

展望2025年，Canalys持乐观态度。他们预测，在智能手机需求稳步复苏、中国宏观经济稳定提升以及中国政府推出的消费补贴政策等多重利好因素的推动下，中国大陆的智能手机出货量有望进一步提升，预计出货量将超过2.9亿部，同比增长超1.7%。

中国智能手机市场全面复苏

数据显示，2024年全年，中国大陆智能手机市场的出货量实现了4%的同比增长，总量达到2.85亿部。Canalys高级分析师Toby Zhu对此评论道：“中国智能手机市场在2024年展现出了非凡的活力，四个季度都在稳步复苏。”他进一步分析指出，供应商的战略投资和技术创新是推动市场复苏的关键因素。

在大众手机市场，荣耀、OPPO和vivo等品牌凭借价格合理、设计精良、耐用的产品，成功吸引了消费者进行设备升级。而在高端手机市场，生成式AI、系统开发和重组（如华为的鸿蒙操作系统HarmonyOS NEXT和小米的澎湃OS）等创新技术，以及内部芯片和可折叠外形的突破，一直吸引着高端用户，促使他们不断升级自己的设备。通过增值产品、技术创新、市场教育和需求复苏，2024年的市场增长在结构上是健康且可持续的。

从品牌市场占比来看，Vivo以17%的市场份额领跑市场，全年出货量为4930万部。华为则以4600万台的出货量紧随其后，同比增长高达37%。苹果、OPPO和荣耀则分列第三、四、五名，市场份额均为15%，市场竞争异常激烈。

以下是2022年第一季度至2024年第四季度主要手机品牌在中国市场的市占率表现图表：

苹果Q4手机出货量大幅下滑

2024年第四季度，在政府补贴和年终促销活动的推动下，中国大陆智能手机市场实现了5%的同比增长，出货量达到7740万台。然而，尽管这是苹果传统的销售旺季，但苹果在该季度的出货量却同比大跌了25%，仅出货1310万台，勉强占据市场份额排名的首位。

在第四季度，vivo和华为紧随苹果之后，分别占据了17%的市场份额，排名第二和第三。小米则以1220万台的出货量排名第四，同比增长29%；OPPO则以1060万部的出货量排名第五，同比增长18%。

Canalys研究经理Amber Liu对此表示：“尽管苹果及其iPhone 16系列在第四季度保持榜首，但面临着来自国产旗舰设备越来越大的竞争压力。为了应对这一挑战，苹果不仅通过季节性促销来推动销售，还通过改善渠道管理提升零售体验、提供以旧换新计划和扩大免息分期付款计划的覆盖范围等措施来增强其高端市场的竞争力和用户留存率。”

（文章来源：财联社）