据最新数据显示，2024年前三季度，我国居民在教育文化娱乐方面的消费支出实现了显著增长，具体增幅达到10.1%。在此期间，文化企业也表现出强劲的发展势头，累计实现营业收入99668亿元，较去年同期增长了5.9%。尤为值得一提的是，规模以上文化企业的利润总额同比增长了3.9%，这一系列数据无疑表明，我国的文化消费市场正呈现出蓬勃发展的态势。

文化消费作为扩大内需的重要手段，其重要性日益凸显。然而，要推动文化消费的高质量发展，还需解决一系列制约因素，以满足消费者日益增长的文化需求。当前，部分消费者因经济收入、文化产品价格、获取便捷性及文化素养等因素的限制，消费能力未能充分释放。同时，市场上优质文化产品，特别是优质数字化文化产品供给不足，文化企业间的低价低质竞争依然存在。针对这些问题，需从多个角度入手，制定有效策略。

在打造基础实力方面，应进一步扩大“两新”政策中文化消费的内容，不仅对传统的歌舞表演、节庆会展、影视文博等文化消费进行政策补贴，还应加强对网络新视听、数字文化、数实融合等新型文化消费的扶持。通过优化补贴申领程序，以实实在在的优惠措施增强消费者的购买力。同时，加强对文化消费市场的监管，制定适应数字化发展的法律法规和监管规范，确保文化产品的质量、定价和服务水平。此外，还应加强文化基础设施建设，特别是乡村地区的图书馆、文化广场、博物馆、剧院等，为消费者提供便捷、现代的文化消费场所和设施。利用互联网、新媒体等技术手段广泛传播文化，通过举办音乐会、画展、演出等文化活动，提升公众的文化素养。

在激发消费热情方面，应打造数实融合的新型文化消费场景，利用VR、AR、MR等现代科技手段，实现文化与情感体验的深度融合，以新颖、多元、个性化的消费场景激发消费者的文化消费热情。同时，营造良好的文化消费氛围，根据地域特色和季节变化举办各类文化活动、展览、演出等，推出具有地方特色的文创产品，推动文化消费热潮的形成。此外，还应通过延长假期、落实带薪休假制度、鼓励弹性作息等措施，为消费者提供更多的文化消费时间和机会。在提升城市文化消费水平的同时，也要激发县域和乡村的文化消费潜力，实现文化消费意愿的全域提升。

在优化供给体系方面，应致力于打造高质量的国际化文化产品，通过文博会等大型文化产业博览交易会等平台，扩大对外文化贸易，推动中华优质文化产品走向世界。同时，积极引进国外文化资源，丰富国内文化市场。此外，还应发展好首发经济，对企业研发推出的文化新产品、新服务、新模式给予政策倾斜、资金扶持和技术指导，培育文化市场新质生产力。在推动文化创意产品数字化发展的同时，促进文化娱乐设备的智能化升级。同时，注重挖掘地方特色文化优势，特别是非物质文化遗产的保护与利用，推出更多彰显中华民族丰富文化内涵的高档次文艺作品和旅游项目。此外，还应注重文化市场的细分研究，根据不同消费者群体的行为、习惯和兴趣开发具有针对性的文化服务，特别是关注银发群体的消费需求，提供更多中高端、舒适化、个性化的文化精品和服务。

（文章来源：经济日报）