一夜之间，TikTok用户的大量涌入使得小红书在海外迅速走红，这一变化也间接推动了部分A股时尚公司股价的飙升。

上周辩论会后，TikTok的命运变得扑朔迷离，美国媒体普遍预测，法院可能会维持对TikTok的禁令。在此背景下，大量海外TikTok用户开始转移阵地，选择另一款同样源自中国的社交平台“小红书”。这一变化使得小红书在1月13日成功登顶苹果App Store美国区免费应用下载榜榜首。

小红书这波海外流量的激增，在中国资本市场掀起了巨大波澜。东方财富数据中心数据显示，A股市场中共有30只与小红书相关的概念个股。在资本助力下，“小红书概念股”成为此次热潮中的最大受益者。

1月14日，A股市场中的壹网壹创（300792.SZ）、遥望科技（002291.SZ）、爱慕股份（603511.SH）、歌力思（603808.SH）等多家“小红书概念股”在竞价阶段即封涨停。除了MCN及电商代运营公司外，以纺织鞋服、日化美妆、珠宝为主业的时尚公司也纷纷搭上这趟快车。

1月15日，爱慕股份、浪莎股份（600137.SH）、歌力思均实现了连续两日涨停。同时，牧高笛、欣贺股份、安正时尚、嘉曼服饰、比音勒芬等公司的股价也均有不同程度的上涨。数据显示，歌力思与爱慕股份在1月15日的市值较1月13日分别上涨约5.13亿元和9.72亿元，总计增长近15亿元。

面对这一热潮，部分上市公司也积极回应。1月14日，嘉曼服饰在投资者互动平台表示，其旗下多个品牌在小红书平台进行宣传推广，并计划择机进行直播等多种形式的品牌宣传。浪莎股份亦指出，公司和控股股东单位及其所属公司在小红书上开有店铺。

然而，尽管市场热情高涨，但部分公司如爱慕股份、歌力思等尚未公开就股价波动及“小红书概念”进行表态。时代财经就相关问题向这些公司发送了采访提纲，但截至发稿时，尚未收到正面回复。

投资者们对歌力思等时尚公司的青睐并非无的放矢。歌力思集团旗下拥有多个中高端女装品牌，且多次在财务报告中提及小红书平台。该平台已成为歌力思集团旗下品牌的重要推广阵地。数据显示，截至2024年6月底，歌力思集团旗下所有品牌的小红书粉丝数较2023年底增长了11%。此外，高端女装品牌Laurèl在2024年上半年的线上销售增长达61%，其中小红书直播和营销起到了关键作用。

爱慕股份同样重视小红书平台。公司在多份财报中指出，通过微博、微信、抖音、小红书等官方账号的高质量内容传达品牌价值，链接消费者，增强客户体验。爱慕股份还曾与小红书独立插画艺术家合作，进行主题插画设计和宠物圈层营销。

小红书的崛起不仅吸引了众多时尚品牌的涌入，也改变了电商行业的格局。时尚产业独立分析师程伟雄认为，随着小红书业务生态的逐步完善，该平台已从线上内容社交平台升级为一个能完成“内容生产、营销推广、销售”闭环的平台。时尚消费品牌与小红书平台之间的关系愈发紧密，这也造就了如今资本市场对小红书概念的热烈追捧。

从内容板块来看，时尚板块一直是小红书的重要组成部分。据虎嗅网报道，小红书根据用户对不同垂类内容的消费规模进行划分，目前美妆和时尚两个垂类占比分别约为18%和17%。此外，小红书在时尚消费的销售环节也占据越来越重要的位置。原创设计女装品牌主理人表示，由于小红书女性消费者众多且客单价高，因此选择将线上销售主力渠道聚焦在小红书平台。

小红书官方数据显示，在去年“1年1度购物狂欢”活动中，单场破百万店播直播间数量同比增长850%，千万级商家数量同比增长540%，单场成交破千万元的买手数量同比增长360%。程伟雄表示，小红书从搜索电商转变为分享种草电商，让商家和企业更直接地触达用户需求与用户体验，具备更强的C端属性。

然而，在这波概念红利下，歌力思、爱慕股份等股价表现强势的背后，也可能存在资本运作的因素。

（文章来源：时代财经，部分数据和信息来源于公开资料和网络报道）