AI导读:

2024年旅游业全面回暖,多家旅游机构净利润创新高。2025年,业内人士认为旅游行业有望延续高景气度,得益于全面放宽优化过境免签政策、国内消费者出游热情不减及直播电商等新业态的兴起。

2024年,旅游业迎来了全面的复苏,多家旅游机构在前三季度实现了净利润的历史新高,交出了一份令人瞩目的成绩单。展望2025年,业内人士普遍认为,旅游行业有望延续这一高景气度。一方面,我国全面放宽并优化了过境免签等政策,为旅游市场注入了新的活力,带来了增量客流。另一方面,国内消费者的出游热情依然高涨,旅游机构和地方政府不断提升供给品质和服务能力,进一步释放了消费潜力。

据业内人士介绍,截至目前,我国对54个国家实行过境免签政策,并将免签国家范围扩大至38国,同时将过境免签的外国人停留时间延长至10天。这一政策调整对于我国入境旅游的发展起到了非常明显的促进作用。数据显示,政策发布后,中国相关目的地的搜索热度显著上升,携程海外平台各站点的中国相关目的地搜索热度环比大幅增长。此外,部分旅游机构已围绕相关政策展开布局,推出针对入境免签客群的定制游产品。

在国内游方面,消费者的旅游热情不减反增。针对“文博游”“冰雪游”等新热点,旅游机构和地方政府不断提高供给品质,满足了消费者多样化的旅游需求。数据显示,2024年前三季度,国内出游人次和国内游客出游总花费均实现了同比增长。同时,2025年元旦和春节的旅游产品预定量也保持增长,显示出国内游客出游热情的高涨。

值得一提的是,直播电商等新业态的兴起进一步推动了国内旅游消费的持续火热。中国数实融合50人论坛智库专家指出,元旦、春节的文旅消费火热反映出国内消费者信心的显著恢复以及文旅行业强大的复苏能力。预计2025年旅游消费的增长将更为积极。在此背景下,旅游机构纷纷顺应消费新趋势,挖掘直播电商等的新增长点。例如,途牛持续探索和深耕酒旅直播业务,建设了多个自营直播账号,并与MCN机构深化合作,拓宽内容创作与分发渠道。携程也加强了站内站外的直播带货,为用户实时解答问题,实现了交易额的快速增长。

综上所述,2025年旅游行业有望延续高景气度。政策利好、消费者出游热情高涨以及新业态的兴起等因素将共同推动旅游市场的持续繁荣。