近期，小红书平台热度持续攀升，自1月13日起，大量定位在美国的用户涌入小红书，自称为“TikTok难民”。这些用户迅速适应了中文界面，发布自我介绍、宠物照片、穿搭评价及视频等内容，部分用户甚至为帖文添加了略显生硬的中文翻译。

15日，据现代快报报道，NBA传奇球星韦德也在小红书开设了账号，并发布视频用中文向中国网友问好，请求关注。韦德作为与姚明同时期的NBA超级巨星，职业生涯中曾三夺NBA总冠军。

众多“TikTok难民”表示，此举是为了应对TikTok可能在美国被禁的风险。美国政府要求TikTok母公司字节跳动在1月19日前剥离TikTok，否则将关闭该应用。TikTok在美国拥有约1.7亿用户。

据锦观新闻报道，小红书并未像抖音与TikTok一样对内容进行分区，并限制注册手机号的所在地，这使得海外用户注册更为简便。然而，目前小红书尚未自带翻译功能，外国用户只能使用英文和第三方翻译软件进行交流。

记者观察到，许多“TikTok难民”在海外拥有一定粉丝基础，他们在小红书上发布穿搭、宠物等话题的内容，展示个人才艺，甚至发起直播，开设“英语角”与用户进行连麦聊天。

令人意想不到的是，首富马斯克的母亲梅耶马斯克的留言区首先沦陷，留言区内质疑、认亲等评论层出不穷，热闹非凡。甚至有大批美国人涌入留言区争论不休，导致梅耶马斯克不得不关闭评论功能。

此外，国内品牌如携程、瑞幸、天猫等也纷纷在小红书上开展营销活动，吸引海外用户。网易游戏、饿了么等互联网大厂也相继入场，试图抓住这波流量红利。

同时，一些用户也看到了商机，开始在小红书上发布跨境电商教学视频，或注册账号发布英文带货视频。

面对这波天降流量，小红书团队迅速响应，开启了“加班”模式，努力承接流量。他们正在针对外国用户进行功能优化，并同步开展合规、安全相关工作。据接近小红书的人士透露，小红书内部团队从1月13日当天就开始加班了。

此外，有自称小红书员工的用户表示，翻译功能已经开发完毕，近两日就会上线。同时，小红书正在紧急招聘英文内容审核员，薪资为7000元至9000元。然而，对于上述信息，小红书方面尚未给出正式回复。

随着小红书在国际市场的火爆，相关概念股也走强。1月15日，小红书概念股延续涨势，多家上市公司在投资者关系互动平台回应投资者提问，表示在小红书有线上店铺或与小红书达人进行合作。

天风证券表示，看好小红书国际版持续“出圈”，打开用户天花板，提升内容丰富性，打开平台变现空间。建议关注与小红书相关的生态公司。