近期，小红书平台再度成为舆论焦点。自1月13日起，大量定位在美国的用户涌入小红书，并自称“TikTok难民”。这些用户迅速适应了中文界面，自发地进行自我介绍、分享宠物、评价穿搭、发布视频，部分用户甚至为帖文配备了略显生硬的中文翻译。

15日，据现代快报报道，NBA传奇球星韦德也在小红书上开设了账号，并发布了一段用中文说“你好”的视频，请求中国网友关注。韦德，绰号“闪电侠”，是与姚明同时期的NBA超级巨星，职业生涯中共获得了3届NBA总冠军。

这批“TikTok难民”表示，此举是为了应对TikTok可能在美国被禁的风险。美国政府已要求TikTok母公司字节跳动在1月19日之前剥离TikTok，否则将关闭该应用。TikTok在美国拥有约1.7亿用户。

据锦观新闻报道，与抖音和TikTok不同，小红书并未对内容进行分区，也未限制注册手机号的所在地，这使得海外用户注册更为便捷。然而，目前小红书尚未自带翻译功能，外国用户只能使用英文和第三方翻译软件进行交流。

记者观察到，许多“TikTok难民”在海外已拥有一定的粉丝基础。他们在小红书上发布关于穿搭、宠物等话题的内容，展示个人才艺，甚至发起直播，开设“英语角”与用户进行连麦聊天。

令人意想不到的是，首富马斯克的母亲梅耶马斯克的留言区首先沦陷，质疑、认亲等评论层出不穷，整个留言区异常热闹。大批美国网友也在留言区掐架，导致梅耶马斯克不得不关闭评论功能。

携程、瑞幸、天猫等国内品牌也看到了这一波流量的机遇，纷纷在小红书上展开营销活动，吸引海外用户。

图片来自小红书APP

此外，一些用户也抓住了这一商机。红星资本局注意到，有用户在小红书上发布视频，教授“如何在小红书做跨境电商”；还有商家注册小红书账号，发布英文带货视频。

面对这一波突如其来的流量，小红书团队也迅速作出了反应。他们开启了“加班”模式，努力承接流量，并针对外国用户进行功能优化。据接近小红书的人士透露，小红书内部团队从1月13日当天就开始加班，希望为用户提供更好的体验。同时，合规和安全相关的团队也在同步开展工作。

另据红星新闻报道，有自称小红书员工的用户表示，翻译功能已经开发完毕，预计近两日就会上线。一张网传截图显示，小红书正在紧急招聘英文内容审核员，薪资范围在7000元至9000元之间。但针对上述信息，红星资本局向小红书方面求证，截至发稿时，尚未获得回复。

随着TikTok可能在美国被禁的消息传出，小红书概念股在股市上表现强劲。1月15日，小红书概念股延续涨势，其中壹网壹创20CM涨停，三维通信、引力传媒均涨停。

多家上市公司在投资者关系互动平台上回应了与小红书的合作情况。一些公司提到，在小红书上建立了线上店铺，并与小红书“达人”进行合作。例如，开润股份表示，其自有品牌“90分”已在小红书上建立了账号和线上店铺，通过与小红书达人合作进行产品推广；兆讯传媒提到，小红书是其近年来合作并投放广告的客户之一；顶固集创则表示，在小红书上开展了企业、产品宣传和促销活动等。

天风证券表示，看好小红书国际版持续“出圈”，认为这将打开用户天花板，提升内容丰富性，并打开平台变现空间。同时，也建议关注与小红书相关的生态公司。

（综合自锦观新闻、红星新闻、现代快报、每经网等，文章来源：每日经济新闻）