财联社|新消费日报1月15日讯（研究员梁又匀），商务部于今日（15日）正式公布了2024年全年“以旧换新”补贴的详细数据，并清晰界定了2025年新一轮“以旧换新”补贴的实施细则。据悉，新一轮补贴将覆盖汽车、家电、家装、电动自行车四大传统领域，并首次将手机数码产品纳入补贴范畴。

根据补贴政策，2025年个人消费者在购买手机、平板、智能手表（手环）三类数码产品时（单价不超过6000元），均可享受购新补贴。每位消费者每类产品限购一件，补贴额度为产品最终销售价格的15%（扣除生产、流通环节及移动运营商所有优惠后），且每件产品补贴上限为500元。

对于汽车、家电、家装、电动自行车等传统品类，补贴政策将延续2024年的标准。例如，购买2级能效标准的家电产品，可享受销售价格的15%补贴；购买1级能效家电产品，补贴比例则提升至20%。

据初步统计，2024年“以旧换新”政策带动消费品销售额超过1.3万亿元。其中，全国汽车以旧换新超过680万辆，超过3600万名消费者购买了超过5600万台8大类家电以旧换新产品，家装厨卫换新补贴产品约6000万件，电动自行车以旧换新超过138万辆。在家电以旧换新中，一级能效家电产品销售额占比高达九成以上，智能家居产品换新数量接近1000万件。

2024年的以旧换新补贴政策显著推动了销售增长，为众多家电品牌带来了实实在在的利益，这些品牌也积极响应了2025年的新一轮补贴活动。而2025年新增的数码产品补贴，更是引发了广泛的关注与讨论。

中高端手机市场迎来新一轮竞争

市场尤为关注的是2025年手机补贴政策的实施效果。随着国家补贴标准的公布，6000元以下价位段的数码产品有望迎来换新热潮，这一价位段几乎囊括了国内中高端机型及大部分品牌产品。

根据2024年手机ZDC报告，超过80%的用户更关注4600元以下的产品，其中41.5%的用户高度关注2000-4599元价位段的产品。这一价位段已成为国内手机厂商竞争的重点，尤其是荣耀、小米、OPPO、vivo等品牌。

据统计，2024年vivo在热门价位段推出的新机型最多，总计11款（含Pro、mini等款式），涵盖主品牌vivo和子品牌iQOO。荣耀、OPPO、小米分别推出了6款、6款和5款新机型。

相较于2024年的旧款机型，2025年一季度的新机发布节奏有望率先承接本轮数码产品补贴带来的消费热情。目前，小米15 Ultra、三星Galaxy S25系列、OPPO Find X8 Ultra已进入预热阶段，预计将于1月末至2月陆续上市。Vivo和华为的相关新品则可能于二季度初发布。

此外，小米旗下中低端手机子品牌红米已于2025年1月2日发布了REDMI Turbo 4系列，售价最高不超过2499元。

据中国信息通信研究院数据，2024年1-11月，国内市场手机出货量达到2.80亿部，同比增长7.2%。国产品牌手机出货量2.38亿部，同比增长15.2%，占同期手机出货量的85.1%；上市新机型369款，同比下降2.9%，占同期手机上市新机型数量的93.9%。预计2024年全年国内手机消费将持续稳步增长。

自2024年8月国家以旧换新补贴政策实施以来，国内多个省份已启动针对手机等3C产品的省内补贴优惠。其中，广东省行动最早、补贴金额最大。2024年，广东多个城市针对手机产品以销售价格的10%进行补贴，每件产品最高补贴不超过1000元；平板、智能穿戴设备补贴比例为15%，每件补贴上限为2000元。在2024年双11大促前后，江苏、贵州、浙江等省份也陆续追加了手机等数码产品的消费补贴，单件产品补贴金额在500~1500元不等，具体补贴细节根据各省财务状况而定。

TechInsights报告显示，各省份的追加补贴与商家线上线下大促合力推动了2024年双11期间（10月14日至11月11日）智能手机销量的增长，与去年同期相比增长了26%。

折叠屏、平板、智能手表市场增速将加快？

在热门旗舰手机产品之外，2024年各大品牌折叠屏手机的起售价均有所下降，这背后反映出折叠屏手机市场热度正在减退。

Counterpoint Research研究报告显示，预计2024年中国折叠屏手机出货量将达到910万部，同比增长2%，增速较此前数年有所下滑。国内部分厂商推出的AI+折叠屏新品未能显著带动市场需求回升。甚至有传言称，已有国内手机厂商考虑放弃折叠屏相关产品的研发。

在多重压力下，市场观点认为，折叠屏形态问世已五年，但仍需解决产品价值定位、耐用性等问题，以维持市场需求的持续性。

目前，多数小折叠产品、部分大折叠产品已进入6000元价格补贴范畴。按照现有政策，最高500元左右的补贴有望激发折叠屏手机的尝鲜需求。

随着手机换新热潮的兴起，平板电脑、智能手表（手环）的市场需求也有望迎来新高。

根据第三方研究机构IDC的报告，2024年中国已成为全球最大的智能手表（手环）消费市场，前三季度累计出货量达到1.4亿台，仅第三季度就出货4576万台，同比增长20.1%，增速全球领先。

从市场占有率来看，华为在全球智能手表（手环）出货量排名中位居第一，2024年前三季度出货量同比增长44.3%。尽管苹果Apple Watch的市场份额有所下滑，但与华为的整体出货量差距不大，仍面临来自国内中低价位智能手表（手环）品牌的激烈竞争。

IDC数据显示，2024年前三季度，全球平板电脑出货量增速分别为1%、22.1%和20.4%，连续三个季度实现增长。在中国国内，2024年前三季度平板电脑出货量增速分别为6.3%、8%和9%，消费需求增长保持中等偏上水平。

其中，苹果在2024年夏季针对学生群体推出的返校季促销活动，阶段性拉动了相关消费需求。然而，国内平板电脑市场份额最高的仍是华为，MatePad Pro和MatePad Air新款的上市有效地带动了产品的升级换新需求。此外，小米平板凭借2024年新款上市与旧款尾货清仓，也带动了电商渠道需求的提升。

（文章来源：科创板日报，经财联社编辑整理）