悬而未决的TikTok禁令之下，一大批被戏称为“TikTok难民”的用户涌入小红书，让这个多次出海未果的种草社区意外迎来了“被迫出海”的机遇。1月13日，小红书（RedNote）的下载量在苹果美区应用商店免费榜上飙升至首位，面对TikTok可能于1月19日遭遇的禁令，美国网民纷纷提前寻找新的栖息地，自称为“TikTok难民”。

据美区排行榜数据显示，小红书的下载排名在1月13日凌晨4点开始急剧上升，短短一天内从低位跃升至榜首，超越了此前的领头羊Lemon8，并连续占据首位。在国内社交媒体平台上，小红书的相关话题同样火爆，1月14日，相关话题登上微博热搜，小红书内名为“tiktokrefugee”的话题下，笔记数量持续攀升，从1月13日下午的2000多条迅速增长到1月15日18时的34.9万篇，浏览量超过4.2亿；同时，“Tiktokban”话题下的笔记数量也超过了6.6万条，浏览量接近1亿。

应用数据研究公司Sensor Tower估算，小红书本周在美国的下载量同比增长超过200%，与前一周相比增长了194%。Sensor Tower的高级洞察分析师艾贝·优素福表示，这是小红书从未实现过的壮举，2024年12月时小红书在美国的用户数量约为130万。

然而，在小红书享受这波流量红利的同时，网上流传的截图显示，小红书宣布紧急招聘英文内容审核员，以扩大内容审核团队。经济观察报的报道也指出，小红书内部团队从1月13日开始加班，针对外国用户进行功能优化，希望承接住这波流量。同时，合规和安全相关的团队也同步开展工作。但小红书内部人士对此予以否认，称并未加班。

一位名为Ryan Martin的新晋小红书用户发布视频，自称是TikTok难民，并呼吁中国用户关注他。目前，TikTok上带“xiaohongshu”标签的视频数量已超过14万，小红书内带“tiktokrefugee”标签的笔记数量则超过10.2万。互联网资深从业人士张隽将此次用户迁移称为中美互联网史上的第二次“用户搬家”，并指出这次搬家以博主为核心，内容搬家为主。

各博主在搬家的过程中，反复强调自己的Instagram和TikTok账号，以吸引忠实粉丝的关注。张隽认为，这本质上是一种博主骑墙策略，搬运内容，最终目的还是为了生意。晚点报道称，小红书新用户注册申请量激增，甚至超过了系统负载，Reddit论坛上许多人表示需要等待数十分钟甚至几小时才能收到短信验证码，但往往已经过期。

从App体验和平台功能来看，小红书融合了Instagram的视觉呈现与Reddit的社区互动功能，定位于生活方式分享平台。与Instagram的精致浮华不同，小红书更注重贴近生活的建议，如形象改造、旅行规划和生活品质提升。这或许正是小红书走红的重要原因。美国风投机构a16z的合伙人Justine Moore认为，与小红书相比，Reels被网红主导，内容脱离日常生活；YouTube又过于注重长视频；而美国民众认为中国公司有更好的推荐算法。

张隽指出，小红书被“TikTok难民们”选中的原因主要有三个：一是博主们希望找到一个能够长期发展的平台，避免频繁搬家；二是新平台应该没有旧的头部博主干扰，能够给博主们提供新的发展机遇；三是新平台实力和体量要足够，能够承载起这么大的搬迁。小红书则有几个优势，主体在中国大陆，不会受美国的政治操弄。中美用户之间的文化碰撞，在这种意想不到的氛围中，竟然展现出了一种别样的和谐与融洽。

事实上，小红书之所以被相中，还有用户注册上的“意外”。相比于TikTok对用户进行国内外区隔，小红书则并不区分国内或国外手机号码，注册成功就可访问。这也给此次“泼天流量”留下了技术可能。

对于小红书而言，这次意外走红既带来了机遇也带来了挑战。一方面，大量国外用户的内容可能加重平台的审核与合规压力；另一方面，如何保护用户数据安全、避免触碰美国国家安全的“模糊红线”等难题也摆在了小红书面前。此外，小红书的商业变现能力及缺乏支付牌照等问题也亟待解决。

张隽认为，小红书当下应首先进行扩容，购买海外云服务；其次分析调整算法，根据数据结果尝试性调整，再深入改进；同时监控内外部舆情，防止“原住民”和“难民”在站内的冲突，防止外部舆情尤其是国际国内舆情的负面。

理想情况下，小红书可以借鉴抖音和TikTok的双版本运营模式，为境内外市场提供独立的产品架构。这不仅有助于规避监管风险，也可以更加灵活地满足不同市场的用户需求，进一步巩固其国际化发展的可持续性。然而，这一切都建立在小红书的热度能否长期维持的前提下，目前来看，小红书的应对仍充满不确定性。

（文章来源：财中社）