距离2025年春节仅剩不到半个月，国内消费市场已全面进入年货盛宴。各大电商平台与线下商超纷纷瞄准这一黄金促销时机，推出了琳琅满目的年货礼盒及丰富多彩的促销活动，年货节消费市场迎来了前所未有的开门红。

北京市社会科学院研究员王鹏在接受证券时报·e公司记者采访时表示，年货消费市场的火爆，不仅体现了消费者对春节这一传统节日的高度重视，更折射出了国内消费市场的巨大潜力与蓬勃活力。随着国家一系列促消费政策的落地实施，预计全年消费市场将持续保持稳健增长态势。未来，政府或将继续出台包括消费券发放、税收优惠、金融支持在内的多项政策，旨在进一步激发消费者的购买热情，推动消费升级。

头部电商平台的年货节活动正如火如荼地进行中，各类年货商品销量激增。据京东消费及产业发展研究院最新数据显示，近一周内，年货礼盒销量同比增长高达5.5倍，其中坚果礼盒、膨化食品礼包、糕点礼盒伴手礼、肉类零食礼包、糖果礼盒等商品备受消费者青睐。随着春节的日益临近，预计水果、肉类、海产等保鲜要求较高的年货礼盒将逐渐成为消费者购物清单上的新宠。

此外，今年恰逢国家继续实施消费品以旧换新补贴政策，与春节置办年货的热潮相叠加，使得家电、家居建材、3C数码等商品成为了热销的“新年货”。在京东平台上，美的微蒸烤炸炖一体机、平嵌冰箱、芝华仕头等舱皮沙发、慕思乳胶床垫等产品的搜索量同比增长超过3倍，江苏、湖北、上海、吉林、广西、山东、浙江等省市的国补活动已率先在京东上线。

唯品会的数据同样亮眼，年货节中保暖服饰依然是消费热点。自1月6日晚8点年货节启动以来，女士羽绒服销量同比增长64%，儿童羽绒服同比增长86%，女士羊毛衫销量同比增长48%。同时，带有蛇年元素的服饰穿戴商品持续热销，蛇生肖手链销量环比此前一周增长近30%。此外，坚果礼盒、零食大礼包等年货必备商品销量也持续上涨。

直播电商平台的年货节表现同样不俗。快手电商发布的2025快手年货节战报显示，年货节期间动销商达数同比增长22%，首次动销新商数同比增长21%，达人分销GMV同比增长59%。直播间GMV增速超100%的主播数近2.2万个，成交破千万GMV直播间数同比增长53%，短视频挂车GMV同比增长51%。泛货架GMV同比增长71%，搜索GMV同比增长119%。

MCN机构也积极参与年货节促销活动，其中李佳琦直播间在1月2日至1月19日期间，以春节场景为核心，提供了覆盖多个品类的高品质年货产品。另一家头部平台抖音电商则推出了多种玩法和促销措施，成为其年货节的一大亮点。活动期间，消费者在抖音商城选购年货可享受官方立减、一件直降15%优惠、额外消费券等多重优惠。同时，平台还将针对食品生鲜、服饰鞋靴、珠宝黄金等品类推出专项品类日活动，并特别推出了为期18天的“家乡年货节”活动，预计开展专场直播100场。

科技零售平台美团则投入亿元补贴参与2025全国网上年货节。美团联动平台百万优质商户，涵盖外卖、美食、生鲜零售、酒店民宿等200多个品类，覆盖全国2800个县区市，推出多种优惠举措，助力消费活力持续释放。美团相关负责人表示，美团积极投入10亿餐饮“助力金”支持餐饮商家，并开展冬季配送关怀活动，投入冬季配送专项补贴。

值得注意的是，线上平台尤其是生鲜电商的即时零售模式，正逐渐成为今年年货市场上消费者的主流选择。叮咚买菜平台上的年货消费已进入爆发期，年货销量持续走高。平台预计今年春节前后的整体销量将同比增长20%左右。今年，叮咚买菜特别推出“年货大街”入口，包含数十个品类和上千个SKU，并推出了超300款礼盒商品。平台预测，礼盒类商品在春节前一周的销量将猛增，环比将实现增长超一倍。

线下商超同样备战年货节销售旺季。物美超市各大门店已为节日期间的市场供应做好充分准备，各类年货一应俱全。尤其在米面粮油等民生商品方面，备货量充足，较去年同期增长了10%。同时，物美还推出了“天天低价”和“年货节”活动，共有3000个商品参与其中，平均降价幅度达到20%。近期，人流量也有明显提升，车厘子、草莓等应季商品和礼盒类商品销售良好，预计客流量将随着假期的临近进一步增长。