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2025年全国春节文化和旅游消费月在吉林长春启动，中航证券和海通证券分析指出，春节旅游市场热度攀升，预计年底将有更多刺激消费政策落地，利好相关上市公司业绩兑现，旅游市场存在结构性机会。

新华社消息，2025年1月15日，全国春节文化和旅游消费月主场活动在吉林省长春市盛大启幕，标志着为期一个月的全国春节文化和旅游消费月正式拉开帷幕。本次活动由文化和旅游部产业发展司主办，旨在通过“文旅惠民乐民共享美好生活”的主题，引领全国各地策划并实施一系列丰富多彩的文旅消费惠民活动，进一步激活文化旅游市场。

中航证券分析指出，随着春节的临近，旅游市场热度持续攀升，一系列优质文旅活动及政策扶持正有力推动冬季旅游消费的升级。预计至年底，将有更多旨在刺激消费的政策落地实施，各地也将推出多样化的优惠活动，有望充分释放消费需求，对相关上市公司的业绩表现产生积极影响。在政策支持与供需双重提振下，旅游市场正迎来新的发展机遇，出行板块内存在显著的结构性投资机会。

海通证券则进一步分析认为，鉴于2025年元旦假期较短，以及外国人入境免签政策的红利逐步释放，预计出游需求将在春节期间得到集中释放。短期内，建议关注具有高弹性、春节热度高的标的，如祥源文旅、天目湖、九华旅游、长白山、中国中免等旅游企业，以及产业链议价能力提升、贝塔属性强的OTA赛道，如同程旅行、携程等。中期来看，应关注龙头企业市场份额提升的趋势，特别是教育（龙头开店提速）、餐饮（加速出清、增速企稳，政策受益杠杆效应强）和酒店（供需结构待改善）等赛道，推荐关注百胜中国、锦江酒店、学大教育等优质企业。

（文章来源：证券时报网，内容仅供参考，不构成投资建议）