如果你是小红书的忠实用户，过去24小时里，你一定注意到了平台上的重大变化——大量英文内容的涌现，打破了小红书往日的宁静。1月13日下午，相关话题下的笔记数量还仅有2000多条，总浏览量约39万。但截至发稿时，该话题的笔记数量已激增至超过6万条，总浏览量更是突破了2700万大关，伴随着的还有超过85万的热烈讨论。

同样，名为“tiktokban”的话题也备受关注，目前已累积约1.2万条笔记，总浏览量轻松超过了1000万。

TikTok面临的封禁危机，意外地为小红书带来了前所未有的流量红利，相关概念股也借此东风，股价纷纷上扬。1月14日，小红书概念股集体高开，其中壹网壹创（300792.SZ）、遥望科技（002291.SZ）、引力传媒（603598.SH）、爱慕股份（603511.SH）、歌力思（603808.SH）、皮阿诺（002853.SZ）等个股在竞价阶段即强势涨停。

面对“TikTok难民”的涌入，21世纪经济报道记者尝试联系小红书方面以获取更多信息，但截至发稿时，尚未收到回复。

海外用户缘何选择小红书？

在这些热门话题下，众多海外用户发布的内容引人关注。他们自称“tiktokrefugee”，即TikTok难民，因TikTok即将被美国政府封禁，故而选择转战小红书。一位名为“HelloKristen”的美国用户在小红书上发布视频称：“当TikTok被禁时，我们下载了小红书。”她还表示：“感谢中国东道主的接纳，提前为可能带来的混乱致歉。”

据央视新闻报道，美国最高法院于当地时间1月10日上午就针对TikTok的“不卖就禁”法令是否违反《美国宪法第一修正案》进行了口头辩论。辩论双方分别为TikTok公司与美国司法部。美国政府官员长期以“中国可能利用TikTok收集美国用户数据并进行监视”为借口，将TikTok运营问题政治化。根据美国国会去年通过的法律，TikTok需在1月19日前与其母公司字节跳动分离，否则将面临全面禁令。

随着1月19日的日益临近，越来越多的美国用户开始担忧TikTok的命运，并积极寻找替代产品。尽管市场上存在Instagram的Reels、YouTube Shorts以及字节跳动旗下的Lemon8等选择，但许多美国用户最终选择了小红书（Rednote）。他们表示，既然美国政府禁止TikTok的理由是其母公司是中国公司，那么他们就选择一家真正的中国软件。此外，小红书在美国应用商店中也是为数不多的中国应用之一。

许多美国用户在体验了小红书后，发现这个产品与TikTok颇为相似。近期，小红书也进行了一些更新，如将视频界面的点赞、收藏、评论按钮移至右侧竖排，与抖音的布局更为接近。同时，小红书的图文社区也与Instagram有着异曲同工之妙，这进一步提升了其对外国用户的吸引力。

小红书一夜爆红

1月13日晚，小红书App成功登顶苹果美区应用商店免费榜榜首，并持续保持领先地位。谷歌趋势数据显示，“Rednote（小红书）”关键词的热度在过去一天时间里从零飙升至100。

小红书不仅在美国市场取得了显著成绩，也引发了全球范围内的关注。然而，“涌入式”的增长往往伴随着不确定性。如果TikTok真的被禁，小红书可能会迎来重大转变，并面临一系列挑战。

上海财经大学数字经济系教授崔丽丽指出：“后续是否能够持续还需要看海外创作者们是否能够适应国内的互联网环境生态，以及国内相关的审核/监管规定是否具有一定的包容性，同时平台的技术能力和生态治理升级也至关重要。”

一方面，大量海外用户的涌入带来了语言和文化上的适配需求。用户已经呼吁平台尽快上线翻译功能，但技术实现只是第一步。如何在推荐算法中有效识别并适配多文化内容，将是小红书面临的更大考验。

另一方面，内容生态的治理也不容忽视。面对不同法律环境下的内容监管问题，小红书需要适应并满足不同国家的监管规则。此外，海外用户的增加还可能影响小红书的商业模式。海外用户的消费习惯、产品需求与中国用户存在显著差异，小红书现有的广告变现模式和内容创作者生态需要快速调整，以匹配海外市场的需求。

尽管面临诸多挑战，但美国政府对TikTok的打压却意外地为小红书带来了前所未有的流量红利。这些美国用户选择小红书，无论是出于对TikTok禁令的无奈妥协，还是对政策的一种“反讽”式回应，都无形中对小红书的品牌价值和全球认知度构成了加分。

然而，短期流量的激增虽然令人振奋，但长期来看，只有扎实的产品能力和清晰的国际化战略，才能让这场意外之喜真正转化为全球化契机。接下来，小红书能否抓住这次历史性机会，从“流量赢家”迈向“全球玩家”，不仅将决定其自身的命运，也将为中国企业的全球化之路提供新的启示。

多只概念股涨停

随着小红书海外用户的激增，相关概念股也迎来了强势增长。1月14日早盘，小红书概念股持续走强，多只个股涨停。具体来看，壹网壹创（300792.SZ）、遥望科技（002291.SZ）、引力传媒（603598.SH）、爱慕股份（603511.SH）、歌力思（603808.SH）、皮阿诺（002853.SZ）等个股在竞价阶段即封涨停。同时，天下秀（600556.SH）、华扬联众（603825.SH）、姚记科技（002605.SZ）也在当日涨停。

这些企业与小红书有着紧密的业务合作或在平台上开展业务。其中，壹网壹创作为电商代运营龙头企业，为众多品牌提供小红书平台的运营服务；天下秀作为社交媒体营销服务提供商，与小红书等平台有业务合作；MCN机构遥望科技通过签约/孵化网红达人和签约明星艺人，在小红书等平台开展短视频和直播电商业务；皮阿诺和歌力思则将小红书作为渠道拓展的重要一环。

华扬联众遭证监会立案

值得注意的是，华扬联众（603825.SH）在1月14日晚间披露公告称，公司及实际控制人苏同于2025年1月10日收到中国证监会《立案告知书》。因涉嫌信息披露违法违规，证监会决定对该公司及实际控制人苏同立案。然而，公告指出，目前华扬联众日常经营情况正常，各项业务活动均有序开展。

尽管遭遇了证监会立案的利空消息，但受小红书流量红利的影响，华扬联众在1月14日依然涨停，收报13.04元，总市值达到33.04亿元。

（文章来源：21世纪经济报道）