在跨境电商的蓬勃发展中，短视频平台正积极将“直播带货”这一创新模式拓展至海外市场，引领中国企业踏上“品牌出海”的新征程。经历数年的行业高速迭代，如今的短视频跨境电商已探索出一条独具特色的国际化道路。

一位身着白色T恤与粉色长裤的东北大姐，以其独特的“散装英语”在TikTok上大放异彩。她热情洋溢地向海外观众推介自家的可移动式房屋——“太空舱”。这段仅32秒的视频迅速走红，播放量高达640万，她也因此被海外粉丝亲切地称为“Miss Aluminum铝女士”。这一成功案例并非孤例，跨境电商的迅猛发展正吸引着无数追梦人。

瑞银中国互联网研究主管方锦聪指出，当前跨境电商仍处于规模扩张阶段，预计至2025年，行业竞争将愈发激烈。然而，与过往的价格战不同，未来的竞争将聚焦于差异化战略。差异化的核心不仅在于目标市场的选择，更在于商业模式的创新。

方锦聪进一步强调，国内直播带货模式对短视频平台出海具有显著优势。凭借出色的内容算法和强大的供应链支持，相关企业能够更精准地实现海外本土化运营。TikTok的电商策略也印证了这一点，其电商逻辑基于优质内容，借助成熟算法，TikTok正逐步将战略重心转向“品牌出海”。

上海一家直播电商机构负责人表示，相较于传统的出口代工模式，短视频平台的内容传播为企业提供了更广泛的海外传播渠道。依托国内成熟的产业链，企业可以因地制宜地设计研发产品，从而有望孵化出新的全球品牌。以潮玩品牌泡泡玛特为例，该公司不仅开设了官方TikTok账号，还与众多TikTok网红合作，通过创意视频展示新品盲盒，并邀请头部网红进行专场直播带货，这一策略在东南亚市场取得了显著成效。

数据显示，TikTok已助力超过26万中国企业将商品销往全球。2024年前十个月，其销售额同比增长280%，其中欧美市场同比增长500%，东南亚市场同比增长200%。这一成绩的取得，得益于TikTok广泛的用户覆盖。据第三方监测平台TechTipsWithTea发布的数据显示，截至2024年8月，TikTok全球月活跃用户数已达15.8亿，占全球互联网用户的29%。

此外，越来越多的欧美消费者正逐渐接受直播带货这一新兴购物方式。公开数据显示，2024年美国“黑五网一”周末期间，TikTok Shop的美国消费者数量同比增长了265%。方锦聪认为，随着跨境电商版图的逐渐清晰，新的竞争格局正在形成，盈利的故事也将随之展开。