随着农历蛇年春节的日益临近，自今年1月份以来，受节前备货市场动销节奏改善的积极影响，生活用纸价格呈现出企稳回升的良好态势。

根据山东卓创资讯股份有限公司（简称“卓创资讯”）的监控数据显示，自2024年下半年以来，生活用纸价格经历了从近6600元/吨的高点，持续下滑至2024年末近6000元/吨的低点。然而，在2025年1月上旬，生活用纸价格出现了窄幅上探的趋势。截至1月10日，生活用纸的日均价已经达到了6038元/吨，相较于2024年12月底，价格微幅上涨了0.21%。

卓创资讯生活用纸高级分析师牛伟娜在接受《证券日报》记者采访时表示：“随着春节的日益临近，生产企业及下游加工厂陆续出现停机情况，这导致供给呈现出阶段性下降趋势。总体而言，供应的减少将对生活用纸行业形成利好支撑。”

从成本端来看，当前木浆价格依然维持高位运行态势。牛伟娜指出：“尽管年前浆纸订单相继进入收尾阶段，但下游难以消耗当前高位的浆价木浆，这使得浆价进一步上行的动力欠缺。然而，浆价的坚挺状态依然对生活用纸的价格形成了底部的支撑。”

经历了2024年下半年以来生活用纸价格的不断下探，市场普遍关注今年行业价格走势会如何。牛伟娜认为，展望2025年一季度，生活用纸市场供需将会呈现先降后升的态势。特别是3月份，市场将进入备货小旺季，而成本面的利好也将持续。因此，预计生活用纸价格将呈现出先稳后涨的趋势。

对于上市纸企而言，2024年以来，短期内受到木浆原材料价格对销售节奏的扰动以及头部企业内部变革或调整的影响，头部上市纸企的收入增速有所放缓，盈利水平也有所下滑。然而，据多家机构分析，生活用纸的终端消费需求是相对刚性的。因此，上市纸企的营收端整体将保持稳定增长。从盈利水平来看，真正对生活用纸行业影响较大的还是消费水平提升导致的产品结构升级。

在此背景下，国内生活用纸行业的产能布局动作也愈发频繁，均指向全产业链建设和产品结构升级。例如，日前广西壮族自治区贵港市正式开工了一个总投资金额达137亿元的生活用纸全产业链建设项目。该项目全部建成达产后，年产值将达到176亿元，有助于贵港市打造“中国生活用纸之都”和“中国—东盟生活用纸产业中心”。

贵港市政府相关负责人对《证券日报》记者表示，2024年以来，贵港市已新签约引进3个投资超百亿元的生活用纸全产业链项目。目前，贵港市在谈在建的重点纸业项目共有26个，预计全部项目建成投产后年产值将超700亿元。

此外，头部纸企山东太阳纸业股份有限公司（简称“太阳纸业”）在广西南宁的生活用纸项目也进展顺利。其中，南宁生活用纸项目一期已顺利投产4条生活用纸生产线。太阳纸业相关工作人员表示，该项目选用的均为行业先进的装备技术，致力于提供高品质的生活用纸产品。未来，南宁生活用纸项目还将继续推进二期项目建设，充分发挥南宁园区的区位优势和原料端的成本优势等，为公司开启更加广阔的成长空间。