随着“申遗”成功后的首个春节日益临近，湖北省政府正紧锣密鼓地筹备一系列促消费活动，旨在通过“政策+活动+场景”的三轮驱动策略，全面激活春节期间的消费市场。为此，湖北将发放总额达2亿元的消费券，其中包括1亿元的“惠购湖北”零售餐饮消费券和1亿元的文旅惠民券。

近日，湖北成功举办了“知音湖北·2025欢喜过大年”和“年在荆楚巳巳如意”湖北新春消费季新闻发布会。会上透露，湖北将围绕八大消费领域，包括汽车消费、家居家纺、餐饮服务、商圈商街、国货潮品、数字消费、冰雪消费以及商文旅融合，借助央视春晚首次在武汉设立分会场的契机，进一步提振消费信心，扩大内需。

回顾过去一年，湖北在全国率先启动了消费品以旧换新工作，成功举办了超过5000场促消费活动，并发放了总计5.5亿元的“惠购湖北”系列消费券，这些措施共拉动消费超过120亿元。数据显示，2024年1至11月，湖北省社会消费品零售总额实现了5.1%的增长，增速高于全国平均水平1.6个百分点，位居全国前列。

今年春节，湖北省商务厅将结合新年、春节团圆、走亲访友、度假休闲以及冰雪消费等热点元素，定制全领域的促消费活动。活动将以“1+8+10+N”的形式展开，即在元旦至春节期间，多批次累计投放1亿元的“惠购湖北”零售餐饮消费券。武汉将举办暖冬购车节、新春买房送家电等活动，促进汽车、家电家装以及电子产品如手机、平板电脑等的更新换代。

襄阳则通过联动家电、家装与购房更新，出台了住房“以旧换新”奖补激励政策。对于外地户籍和农村户籍人口来襄购房，将提供5万元的补贴；同时，对于出售原有住房并在一年内购买新建商品住房的纳税人，将按计税价格的1.5%给予已缴纳增值税的补贴。

宜昌则围绕“品美食、赏美景、购精品”提供融合消费体验。例如，点军潮玩美食消费季将以“市集展销+国风主题展演”的形式，串联新能源汽车展、年货赶集等活动；夷陵区则计划举办百味火锅长桌宴，推动特色火锅与民俗技艺的有机融合。

在文旅方面，2024年湖北省全年安排了近2亿元的文旅惠民消费券和引客入鄂奖励资金，这些措施有效激活了文旅市场，全年游客接待量实现了12.8%的同比增长。新年伊始，湖北再次面向全国游客发放了600万张、总计1亿元的文旅惠民券（电子券），旨在让全省人民和外地游客都能在系列活动中找到满足自己文化娱乐和旅游消费需求的项目，度过一个欢乐难忘的新春佳节。

湖北省文旅厅表示，全省A级旅游景区、度假区、休闲街区、夜游集聚区将推出市集、庙会、灯会、表演、巡游、音乐节、烟花秀、年货节、年宴喜宴等系列活动共计500余场。其中，木兰不夜城《楚地长歌》室内主题演艺街区将于1月24日正式开街；长阳清江画廊景区全新推出了“花家喜宴”；十堰竹溪武陵不夜城也进行了迭代升级，增强了游客的体验交互性，让游客能够与身怀“戏码”的NPC互动飙戏，解锁古韵新趣。

湖北省政协委员刘萌建议，武汉可以借鉴浙江乌镇将乌村、西闸景区打造成独具特色的“江南水乡”的成功经验，基于武汉“大江大湖”的特色和楚文化基因，做好“荆楚山水”文章，将湖北省内的文旅资源进行串联整合和重新包装上市，打造黄金线路以吸引海内外游客。

（文章来源：第一财经）