美国最高法院的一纸裁决，将TikTok推至舆论的风口浪尖，并意外地将小红书推向了美国用户视野的中心。随着TikTok禁令的担忧不断加剧，中国另一款热门社交媒体应用——小红书国际版RedNote，迅速走红美国网络，并跃居苹果应用商店免费应用排行榜首位。

资本市场的反应敏锐且热烈。1月14日，A股市场强劲上扬，其中，与小红书相关的概念股集体高开，多家公司如遥望科技、引力传媒、壹网壹创、爱慕股份、歌力思、皮阿诺等竞价涨停，天下秀、华扬联众开盘涨停，姚记科技午后也成功涨停。

业内人士向21世纪经济报道记者分析指出，从小红书的服务商到品牌方，这波热潮无疑为他们带来了前所未有的用户流量和商业机遇。然而，这股流量的持续性仍是个未知数。从内部来看，小红书在生态和监管层面面临着更大的挑战；从外部来看，小红书也可能步TikTok的后尘。

具体来看，美国最高法院近日裁定维持了对TikTok的禁令。自1月13日起，一些美国用户开始转向新的社交平台，小红书顺势登顶App Store免费榜。一位美国用户表示：“美国政府禁止TikTok的理由是其母公司是中国公司，那我们就选择一家真正的中国软件。”

天风传媒表示，看好国际版持续出圈，提升内容丰富性，打开平台变现空间，并建议关注与小红书相关的生态公司。1月14日，小红书概念股持续走强，多只股票涨停。这些涨停的公司均与小红书有业务合作或在小红书平台上开展业务。

其中，一类是营销服务类公司，帮助品牌在小红书平台实现精准推广和销售转化。例如，壹网壹创作为电商代运营龙头企业，拥有独立的小红书事业部，为众多品牌提供小红书平台的运营服务；天下秀作为社交媒体营销服务提供商，与小红书等平台有业务合作，帮助品牌进行内容创作和传播；MCN机构遥望科技通过签约/孵化网红达人和签约明星艺人，基于小红书等平台以短视频和直播电商的形式开展业务。

另一类则是品牌方，将小红书作为其渠道拓展的重要一环。例如，皮阿诺专注木作类定制家居产品，近几年积极开拓了抖音、小红书等新媒体渠道；服装企业歌力思也在充分挖掘线上各平台的发展机会，目前覆盖小红书、抖音、微信等多平台。

无论是服务商还是品牌方，这波热潮都带来了更多的用户流量和销售机会。艾媒咨询CEO张毅表示，合作企业的机会在于市场的变化、海外市场受众群体的增加以及多元化的产品和营销。同时，也有品牌方人士认为，企业可以借此机会拓展国际市场，特别是在美国和欧洲市场的业务布局。

上海财经大学数字经济系教授崔丽丽指出，跨境商品具有发展潜力，同时蕴含中国元素的商品、内容以及文旅产业等也将展现出较强吸引力。从长期来看，小红书仍是当前内容行业增长最快的平台公司之一，其基于图文和短视频的融合内容形式，在满足多样化需求上构筑了一定的竞争力。

数据显示，过去一年，小红书平台新入驻商家数增长8.1倍，年销过亿商家数增长3.3倍，年销过5000万商家数增长4.6倍；商家店播场次增长3.3倍，单场GMV破百万店播间增长3倍。然而，值得注意的是，在二级市场和小红书平台上的热闹背后，仍有一些不确定性，即这波热潮是昙花一现还是长期趋势。

从海外创作者侧来看，他们寻求TikTok替代平台的需求迫切。有TikTok创作者向21世纪经济报道记者表示，TikTok是美国很多创作者获取收入的重要渠道，封禁对他们的影响很大。当前，小红书的算法推荐机制为第一批海外用户带来了爆发式的流量增长，有不少海外创作者发布的第一条视频就迅速获得了大量点赞。

从平台侧来看，这波流量确实是小红书的机会。此前小红书在海外华人圈取得了不错的成绩，为其进一步拓展海外市场奠定了基础。张毅表示，中国移动应用产品在中国市场已成功进行大规模用户容量测试，这表明其能够满足海外市场用户需求的多样性，从长期角度看，是一个获得用户增量机会。

然而，机遇与挑战并存。对于小红书来说，语言和文化的适配、内容生态治理和监管等带来的复杂度都将增加。同时，也有人认为，这波流量持续不了很久，跟TikTok相比仍有差距。从小红书上的海外创作者的视频数据来看，目前已呈现衰减趋势。

崔丽丽表示，后续是否能够持续还需要看海外创作者们是否能够适应国内的互联网环境生态，以及国内相关的审核/监管规定是否具有一定的包容性，以及平台的技术能力和生态治理升级方面。有跨境电商卖家向21世纪经济报道记者表示，虽然TikTok封禁在即，但目前还不考虑将业务往小红书上转，还会持续观察该事件的走向。

此外，也有用户担心，随着小红书上美国用户的数量越来越多，小红书也可能面临监管问题。不过，从内容方面来看，小红书可以避免一些TikTok曾走过的弯路。张毅表示，小红书专注于生活方式的深度挖掘，理论上可在该领域寻找差异化策略，降低风险。

尽管事情刚刚发酵两天，做任何未来趋势的判断都为时过早，但这一事件无疑给了相关企业拓展国际业务的新思路，或许预示着另一个风口的到来。

（文章来源：21世纪经济报道）