随着春节脚步的日益临近，消费市场的节日氛围愈发浓厚，呈现出一派繁荣景象。

　　《证券日报》记者近日实地探访了广东省广州市的多家大型商超，发现各类年货商品已悉数登场，整齐排列在商场的显眼位置，琳琅满目的商品吸引了络绎不绝的市民前来挑选购买。据超市工作人员介绍，高性价比的礼盒产品尤为受到消费者的青睐，其中一些设计独特、新颖有趣的礼盒，如骰子礼盒、蛇皮袋礼包等，更是成为了热销商品，深受市民的喜爱。

　　与此同时，各大电商平台的年货节活动也相继拉开帷幕。2025年“抖音商城年货节”于1月2日正式启动，活动期间，消费者可以在抖音商城选购心仪的年货商品，并享受官方立减、一件直降15%等多重优惠。该活动为期21天，直至1月22日圆满结束。而叮咚买菜平台的“年货节”活动也于1月13日正式上线，目前该平台上的年货消费已经步入高峰期，平台预测今年春节前后的整体销量相比去年将有20%的增长。

　　上市公司也瞄准了这一春节年货消费的黄金时机，纷纷加大营销力度。好想你健康食品股份有限公司表示，公司正在全力以赴冲刺销售旺季，各销售渠道均表现出色。在产品方面，公司一方面通过梳理全部SKU，聚焦创量创利产品，提升核心产品运营管理效率；另一方面则注重创新，推出高品质、高价值的红枣礼赠产品，以及多种DIY产品，以满足消费者日益多样化、便捷化的消费需求。在组织方面，公司成立了福利礼战队，积极挖掘福利礼场景下的消费者需求，并对电商团队进行统一精益化管理，实现线上各平台之间的高效协作运营。

　　此外，中国旺旺控股有限公司在财报中透露，将在2024财年下半年春节销售旺季推出多款融入金蛇福旺元素包装的年节礼包；上海来伊份股份有限公司则在公众号上发布了多款年货礼盒信息，涵盖坚果、肉食等多个品类，售价区间在数十元至数百元不等；盐津铺子食品股份有限公司也表示，将持续创新经营体系，根据不同渠道的特性进行精细化运营，全面激发每一个渠道的销售潜力。

　　在餐饮方面，华鑫证券有限责任公司的研报显示，随着春节旺季的临近，茅台批价略有回升，整体符合预期。同时，多地第八代五粮液（普五）已停止供货以维护市场价格稳定；珍酒也通知自1月10日起停止接收第三代珍十五（含无奖）产品的销售订单。这些举措表明酒企供给端正在延续收缩趋势，库存有望进一步去化。

　　中国数实融合50人论坛智库专家洪勇在接受《证券日报》记者采访时表示：“临近春节，食品饮料行业有望迎来高景气周期。特别是白酒行业，随着消费活力的进一步激发，商务宴请和大众日常消费的热度有望重新升温。在此过程中，龙头企业的盈利能力有望得到修复。此外，受益于微信小店等新渠道的崛起，休闲零食、饮料行业也有望迎来新的增量机遇。”

　　中国银行研究院研究员叶银丹则认为，当前我国休闲食品消费市场存量大、发展潜力巨大。已有多家企业积极布局全渠道战略，抢抓年关消费红利。整体来看，休闲零食企业仍将持续推行“高性价比”战略以满足消费者的需求。

（文章来源：证券日报）