AI导读：

中信证券研报指出，珠宝行业线上化比例较低，但基础设施逐步完善，微信小店入局或加速进程。客单价低、供应链灵活、设计能力强、线上占比高的黄金珠宝品牌有望优先受益，建议持续关注。

　　中信证券最新研报深度剖析了珠宝行业的线上化发展态势。报告指出，尽管珠宝行业线上化趋势显著，但其线上化比例仍相对较低，其中电商高费率成为制约其进一步发展的关键因素。然而，随着珠宝线上化基础设施的不断完善，众多珠宝品牌已积极加入线上化“备战”行列，力图抓住市场机遇。

微信小店作为新兴力量入局，或将显著改善珠宝行业的流量环境，进一步加速珠宝线上化进程。特别是在春节等节假日期间，微信礼物销售有望成为珠宝线上化的“引爆”契机，为行业带来新一轮的增长动力。

报告还指出，具备客单价低（能够触达更多长尾用户）、供应链灵活、设计能力强（能够实现“快反”的灵活供应链匹配强设计能力，有望抓住更多潮流趋势及市场红利机会）以及线上占比高（高线上占比的珠宝品牌对线上渠道变化更为敏感，业绩上有望呈现更大弹性）等优势的黄金珠宝品牌，有望在这一轮线上化进程中优先受益。

因此，中信证券建议投资者后续持续关注黄金珠宝品牌的线上化进程，把握行业变革带来的投资机会。