AI导读：

随着新雪季的到来，冰雪运动和冰雪旅游蓬勃发展，市场对冰雪装备的需求日益提升。国产冰雪装备企业亟需走高质量发展之路，借助新技术应用，提升品牌影响力。同时，各地应重视冰雪装备产业发展，从多方面入手优化营商环境，激发冰雪经济活力。

随着新雪季的翩然而至，冰雪运动和冰雪旅游在国内多个省份呈现蓬勃发展之势，市场对冰雪装备的需求与日俱增。近年来，尽管部分国产冰雪装备企业崭露头角，但该领域依然被国外品牌占据较大市场份额，国产品牌面临知名度低、规模小、品牌杂乱等挑战。在此背景下，我国冰雪装备企业亟需探索高质量发展之路，以提升自身竞争力。

冰雪装备产业无疑是一块潜力巨大的“蛋糕”。据统计，2023年我国冰雪产业市场规模已达到8900亿元。国务院办公厅发布的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》明确指出，预计到2027年，我国冰雪经济总规模将达到1.2万亿元，2030年更将攀升至1.5万亿元。面对如此广阔的市场前景，冰雪装备企业应紧抓机遇，聚焦装备制造和品牌塑造，以赢得市场份额。

在冰雪装备制造领域，企业应充分结合自身优势，做出明智决策。部分企业依托基础材料优势，研发出轻便、高强度的滑雪板等装备；而运动服饰企业则凭借制作工艺优势，拓展滑雪服、滑雪鞋等业务。这些创新举措不仅推动了国产冰雪装备产业升级，也彰显了企业实力。

此外，新技术在冰雪装备制造中的应用同样不容忽视。相较于欧美国家，我国现代冰雪运动起步较晚，但在新技术加持下，完全有望实现弯道超车。例如，已有企业或科研机构利用3D打印、虚拟现实、人工智能等前沿技术，研发出智能滑雪鞋垫、VR滑雪护目镜、智慧控温滑雪服等产品，并获得市场好评。这充分说明，创新是推动冰雪装备产业发展的关键。

在品牌建设方面，冰雪装备企业应保持耐心和定力。品牌的建设非一日之功，需要企业长期投入和精心打造。优质的产品和服务是品牌建设的基石，也是赢得消费者信任的关键。因此，国产冰雪装备品牌生产商和运营商应注重品牌宣传和推广，同时不断提升产品和服务质量，以形成口碑效应。

冰雪装备产业涵盖场地装备和个人运动装备等多个方面，涉及研发、生产、销售、服务等多个环节。对于地方经济发展和经济结构优化而言，冰雪装备产业具有重要推动作用。因此，各地应更加重视这一领域的发展，从政策扶持、科技攻关、消费场景创新等方面入手，为冰雪装备企业营造良好的发展环境，助力其快速发展壮大。

（文章来源：经济日报，部分数据已根据最新情况调整）