消费平台“什么值得买”于13日正式发布了《新年货·新年味——2025什么值得买年货趋势报告》。该报告揭示了新春佳节期间消费者的新选择：出游打卡与文旅消费成为了热门趋势。数据显示，自2024年12月24日至2025年1月5日，平台上“旅游”关键词商品的GMV（商品交易总额）实现了惊人的768.25%同比增长，其中机票和酒店的GMV分别增长了768.25%和111.60%。

从旅游目的地来看，春节旅游市场呈现出明显的“南下北上”趋势，哈尔滨和三亚成为最受欢迎的国内旅游城市。此外，新一代消费者的文化自信日益增强，他们热衷于穿着汉服、参观博物馆等文化活动，平台上博物馆门票、汉服和红绳等富含民族文化元素的商品GMV分别实现了104.01%、52.60%和16.35%的同比增长。

报告还显示，在国家补贴政策的推动下，消费者的“换新”热情高涨。在报告统计的时间段内，平台“以旧换新”相关消费的GMV同比增长了61.91%，大家电、厨卫大电、3C数码等产品的销量也达到了新高。同时，居家空间的情绪价值成为新的消费增长点，小家电作为提升生活品质的选择，其GMV也呈现出显著增长。例如，电动窗帘、水浸传感器和智能门锁的GMV分别同比增长了285.30%、117.18%和13.50%。此外，针对南方无暖气地区，暖风机、取暖器、浴霸等发热产品也受到了消费者的青睐，GMV分别同比增长155.73%、143.51%和94.67%。

在年货采购方面，除了家庭用品外，宾客宴请和走亲访友所需的礼赠好物也备受关注。数据显示，平台“年货礼盒”的搜索量同比增长了105.14%。随着90后、00后等年轻人逐渐成为年礼采购的主力军，他们更倾向于选择健康检测仪、高端食材、身体护理等实用单品作为礼物，而非传统的干果零食。运动手表、助听器、体检服务和血压计的GMV分别同比增长了162.52%、66.49%、32.02%和17.34%，按摩仪的搜索量也实现了15.16%的同比增长。在高端食材方面，加拿大北极甜虾、俄罗斯帝王蟹和泰国黑虎虾等进口食材备受追捧，GMV分别同比增长274.24%、135.93%和106.73%。同时，国产食材也在这个春节大放异彩，宁夏盐池滩羊肉、原切牛腱子、乳山生蚝等优质国货成为消费者的新宠。

“什么值得买”电商营销负责人张宇昂指出，通过对年货节的持续关注和研究，我们不仅可以洞察到消费者年货选择的变化，还能感受到中国人过年仪式的变迁，以及每个人对美好生活的向往和追求。

（文章来源：新华财经）