随着春节假期日益临近，市场各方纷纷开始挖掘与之相关的投资机会，各大券商分析师也紧锣密鼓地发布了各自的“淘金指南”，为投资者提供决策参考。

　　据证券时报记者梳理，近期券商研报显示，春节出行及旅游板块因假期效应而备受瞩目，机票酒店预订量大幅增长，同时，“非遗春节”以及入境游也成为了新的市场热点，吸引了众多券商分析师的关注。

　　在消费领域，休闲零食、黄金珠宝、“谷子”潮玩等板块同样备受青睐。此外，微信近期推出的“蓝包”功能也被视为今年春节消费市场的一大亮点，有望开辟出新的送礼战场。

　　一、“非遗春节”及入境游受热捧

　　随着春节的临近，抢票返乡及旅行规划成为网友们的热议话题，春节出行及旅游市场也因此成为了券商分析师的关注焦点。今年，“非遗春节”以及入境游成为市场新亮点，备受看好。

　　中信建投研报数据显示，今年春节机票预订量大幅增长三成，除夕前三天为预订高峰期。航旅纵横大数据显示，截至1月9日，2025年春节假期国内航线机票预订量已超过502万张，出入境航线机票预订量也超过145万张，同比增长约28%。

　　野村东方国际证券最新研报表示，对春节旅游市场持乐观预期，看好春节旅游出行市场在高基数下保持稳健增长。受益于假期出游人次增长及非遗游热点的景区目的地、酒店以及OTA平台等成为投资主线。

　　携程数据显示，春节期间铜陵、黄山等地的旅游预订量同比增长约4倍，非遗体验活动成为主要吸引要素。此外，随着签证红利释放，春节入境游订单也呈现增长态势。

　　海通证券同样看好春节期间的入境游市场，认为入境游高增长或将成为2025年春节旅游市场的一大亮点。OTA平台预订量显著提高，携程数据显示，春节假期入境游订单同比增长203%，其中韩国入境游预订订单量同比增长更是高达452%。

　　二、微信“蓝包”开辟送礼新战场

　　除出行需求火热外，休闲零食、黄金珠宝、“谷子”潮玩以及白酒等板块也备受券商分析师青睐。微信最新推出的“蓝包”功能更是被众多分析师看好，认为其有望成为今年春节新消费的亮点之一。

　　华西证券分析师刘文正表示，微信“送礼物”功能灰度测试后，淘宝也推出了类似模块。电商“送礼物”相比线下购买更具新意，相比线上红包更显心意，有望在春节期间快速传播。春节期间“蓝包”送礼GMV有望超过100亿元。

　　刘文正还提到，美妆个护、“谷子”潮玩、黄金珠宝、户外服装等品类因客单价较低、礼品属性突出，且依赖社交分享及“种草”，预计将充分受益于新电商场景的爆发，带动高推荐及转化率。

　　国泰君安研报认为，2025年春节假期和情人节分开，珠宝消费或将出现双高峰。同时，消费券预期也将推动传统商贸零售企业业绩向好。

　　中信建投研报指出，临近春节，休闲零食板块催化较多，当前主流休闲零食品牌都已布局微信小店，此渠道具有足够的流量和消费场景，建议积极关注。

　　三、食品饮料板块布局机会显现

　　随着春节的临近，食品饮料板块也迎来了布局良机。近期不少分析师看好食品饮料板块的左侧布局机会。

　　招商证券食品饮料首席分析师于佳琦表示，近期板块回调较多主要是情绪冲击所致。春节备货实际情况及预期并未进一步恶化。白酒公司2024年估值已回到合理区间附近，不少公司股息率在4%以上甚至超过5%，建议重点关注左侧布局机会。

　　华创证券认为，当前食品饮料投资类似配置“看涨期权”，股息率提供充分安全边际。宏观企稳夯实底部，收益空间来自流动性宽松环境下的估值提升以及政策传导至需求回暖。

　　浙商证券表示，从短期看，食品饮料板块要重点关注年货节和春节表现、酒企潜在分红提升预期以及微信小店送礼概念等。从中长期看，应重视具备较强品牌势能、库存更早出清、增速目标合理的龙头标的。

　　四、“春节效应”仍可期

　　近日，不少分析师复盘了历史上春节前后的“日历效应”，并结合历史大数据对各个板块春节前后的胜率进行了研究。整体而言，分析师普遍认为春节后股市上涨概率较高。

　　东北证券策略分析师谢立昕表示，回顾历史数据可以发现，春节前大盘风格明显优于小盘、成长风格优于价值；春节后则小盘风格优于大盘、价值风格相对占优。节后配置小盘的胜率和稳定性更高。

　　财通证券首席策略分析师李美岑分析指出，根据历年春季市场“躁动”情况看，在节奏上呈现节前防御、节后进攻的特点。2010年至今节前上涨概率40%、节后上涨概率87%。

　　中航证券首席经济学家董忠云认为，今年有望再次演绎春节行情。春节前夕特朗普正式就职后对华政策有望进一步清晰；另一方面节后临近两会市场关注点有望重回国内稳增长政策上。

（文章来源：证券时报）