据新华社1月13日消息，国务院办公厅近期印发了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，该措施旨在深入贯彻党中央、国务院关于扩大服务消费和促进文化旅游业发展的战略部署。措施从六个方面提出了18项具体举措，旨在推动文化和旅游消费的繁荣与发展。

一、实施消费惠民行动。该措施提出了一系列文旅促消费活动，如举办全国春节文化和旅游消费月、非遗展示展演展销等活动，营造温暖和谐的社会氛围。同时，实施“百城百区”文化和旅游消费行动计划，鼓励各地推出文化和旅游消费券、消费满减等优惠措施，进一步释放消费潜力。

二、满足多元化消费需求。针对不同年龄群体，措施提出了丰富多样的文旅产品和服务。包括推出一批高品质少儿题材舞台剧目，打造亲子度假酒店；创新发展研学旅游，推动旅行社经营研学旅游业务健康有序发展；提升老年人文旅服务品质，推出更多适合老年人的文化和旅游产品。

三、扩大优质产品供给。措施鼓励各地适当放宽大型营业性演出可售（发）票数量限制，推出冰雪旅游、避寒避暑旅居等特色旅游产品，打造“跟着演出去旅行”、“跟着影视去旅行”、“跟着赛事去旅行”品牌。同时，开发时尚国潮产品，推动在服装、箱包、珠宝等领域开发联名款文创产品，打造国货“潮牌”、“潮品”。

四、培育新型消费场景。措施提出盘活提升存量空间，丰富传统消费场所文旅业态，打造新型公共文化空间。推出沉浸式文旅新产品新场景，建设空间型虚拟现实体验项目，打造演艺新空间和数字展览新空间。此外，还支持发展夜间文旅经济，丰富夜间消费业态，延长热门景区、文博场馆开放时间。

五、创新产业政策。为支持文化和旅游消费的发展，措施提出强化财政金融支持，加大对符合条件的文化和旅游领域“两新”项目的支持力度。同时，扩大文旅有效投资，加快重组中国旅游产业基金。此外，还鼓励错峰休假，释放职工消费潜力。

六、优化消费环境。措施提出提升公共服务水平，有序扩大文化和旅游场所接待规模，优化预约、售票管理。同时，优化入境旅游政策，用足用好现有过境免签政策和区域性入境免签政策，丰富入境旅游产品供给。此外，还加强旅游市场综合监管，推进线上线下同步治理，维护良好市场秩序。

附全文：

国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》的通知

国办发〔2025〕2号

各省、自治区、直辖市人民政府，国务院各部委、各直属机构：

《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》已经国务院同意，现印发给你们，请认真贯彻执行。

国务院办公厅

2025年1月9日

关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施

为贯彻落实党中央、国务院关于扩大服务消费和促进文化旅游业发展的部署要求，发挥文化赋能、旅游带动作用，深化“文旅+百业”、“百业+文旅”，提出以下措施：

一、实施消费惠民行动。举办系列文旅促消费活动，如非遗展示展演展销、欢乐冰雪旅游季等活动。实施“百城百区”文化和旅游消费行动计划，鼓励推出文化和旅游消费券、消费满减等优惠措施。拓展公共机构服务供给，支持博物馆、美术馆、图书馆等策划推出高品质特展。

二、满足多元化消费需求。推出一批高品质少儿题材舞台剧目，打造亲子度假酒店。创新发展研学旅游，推动旅行社经营研学旅游业务健康有序发展。提升老年人文旅服务品质，推出更多适合老年人的文化和旅游产品。

三、扩大优质产品供给。优化营业性演出审批流程，鼓励各地适当放宽大型营业性演出可售（发）票数量限制。推出冰雪旅游、避寒避暑旅居等特色旅游产品，打造“跟着演出去旅行”、“跟着影视去旅行”品牌。开发时尚国潮产品，推动在服装、箱包等领域开发联名款文创产品。

四、培育新型消费场景。支持商业综合体、商圈等打造创意市集，嵌入文创、剧场等业态。打造沉浸式体验空间，推出一批沉浸式文旅新产品新场景。发展夜间文旅经济，丰富夜间消费业态，延长热门景区、文博场馆开放时间。

五、创新产业政策。强化财政金融支持，加大对符合条件的文化和旅游领域“两新”项目的支持力度。扩大文旅有效投资，加快重组中国旅游产业基金。鼓励错峰休假，释放职工消费潜力。

六、优化消费环境。提升公共服务水平，有序扩大文化和旅游场所接待规模。优化入境旅游政策，用足用好现有过境免签政策和区域性入境免签政策。加强旅游市场综合监管，推进线上线下同步治理，维护良好市场秩序。

（文章来源：券商中国）