在“请2休11”政策推动下，2025年春运返乡预订高峰提前到来。飞猪数据显示，1月10日至11日，蛇年春运返乡车票、机票预订量激增，环比上周同期增长超60%，预计1月24日至25日将迎来返乡客流最高峰。

　　去哪儿大数据则显示，1月25日火车票已开售，部分热门探亲车次车票迅速售罄，带动春节机票销售进入高峰。同时，春节县域高星酒店预订量同比翻倍，300多元的高性价比豪华酒店备受青睐。

　　县城豪华酒店预订量的翻倍增长，不仅反映出县域消费市场的繁荣，也彰显了居民消费能力的提升。北京市社会科学研究院研究员王鹏指出，随着县域经济的发展和居民收入的提高，人们的消费能力逐渐增强，对高品质生活的追求日益明显。

　　春运出行预订进入高峰

　　1月12日，去哪儿发布大数据显示，春节节前火车票、机票销售已进入最高峰，热门目的地包括重庆、成都、北京等十大城市。高铁票尤为紧张，如广州-重庆、北京-佳木斯等热门线路高铁票已售罄。同时，飞机票预订也进入高峰期，航旅纵横数据显示，截至1月9日，2025年春节假期国内航线机票预订量超502万张，出入境航线机票预订量同比增长约28%。

　　航旅纵横行业发展部总经理赵楠表示，今年春节较早，学生客流与返乡探亲及旅游客流重合，整体出行需求更加旺盛。价格方面，除夕前三天为机票预订高峰期，部分航班经济舱全价售票。而除夕到春节期间的价格相对较低，出行性价比更高。

　　去哪儿平台上，1月17日后机票价格明显上涨，节中出行、节后返程的车票和机票相对充足，价格回落空间较大。数据显示，1月30日（初二）出行的机票价格最低，平均962元，预订量却最高。越来越多人选择坐飞机作为春节期间最快捷的“转场”方式，购买多张机票的旅客比例同比增五成。

　　去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，价格成为调节出行峰值的重要因素，春节出行波峰波谷将较为平缓。人们出行选择更加多元，有人先回家再出游，有人先出游再回家；有人把爸妈接到大城市团圆，也有爸妈等不及过年就带着孩子出游。足够长的假期时间，给旅客出行带来足够的灵活度。

　　从旅游目的地来看，春节大家喜欢去北方看雪，也喜欢去南方看海。福州成为新晋热门城市“黑马”，春节期间酒店预订量同比增长一倍。此外，特色小城延边、昆明、武汉等地酒店预订量也大幅增长。

　　县城豪华酒店预订持续火热

　　返乡出行预订高峰的同时，县城豪华酒店预订也持续火热。去哪儿大数据显示，截至1月12日，春节县域高星酒店预订量同比翻番，有高星酒店预订的县城数量同比增加两成。吉林安图县、广西阳朔县等地成为预订量最高的县城。

　　县城高星酒店价格亲民，不少春节豪华酒店每晚均价仅300多元。蔡木子表示，增幅较快的县城大多位于风景区内，有丰富的旅游资源。县域旅游的火爆吸引了连锁酒店、国际大牌酒店到县城开店，不仅满足了返乡过年人们的需求，也吸引了大城市居民到县城体验高品质旅游。

　　美团管理层在业绩会上表示，县域经济当前非常活跃，年轻人需求旺盛。他们希望到店酒旅在县域市场有更多增长，满足旅游出行消费者在下沉市场对多元消费的需求。文化和旅游部数据也显示，全国乡村旅游重点村镇数量不断增加，乡村旅游成为带动旅游市场复苏、县域经济发展、城乡消费扩大的重要动能。