春节前夕，消费者置办年货的热情空前高涨。阿里巴巴旗下淘宝天猫集团、京东集团、抖音集团电商业务、快手科技电商业务以及美团等平台，纷纷推出年货节大促策略，整个消费市场弥漫着浓厚的节日氛围。

各大电商平台在年货节期间，不仅通过大额红包、官方立减、百亿补贴等优惠措施激发消费者的购物热情，还精心打造多样化的创意内容，增强用户的参与感。部分平台更是推出了“送礼”功能，利用社交互动来增强用户黏性，挖掘潜在消费。在“两新”政策的推动下，电商平台设立“国补”专区，覆盖家电、数码等品类，进一步点燃了年货节的消费热潮。

春节是中国最重要的传统节日之一，春节前进行年货采买已成为全民参与的消费盛事。网经社电子商务研究中心特约研究员庄帅表示，年货节拥有强大且持久的生命力，是电商平台综合经营能力的重大考验。今年的年货节，各平台更是玩出了“新花样”。

淘宝天猫在年货节期间提供了多种方式让消费者领取无门槛红包，包括每日签到、参与互动游戏等。天猫则在官方立减和跨店满减的基础上，推出了可叠加的消费券和官方补贴品类券。京东则推出了“每天都能领60元额外补贴”活动，并联合超百大品牌、名人发起全国最大规模的“我给老家送年货”活动。

抖音电商和快手电商等直播电商则根据自身特点，推出差异化活动。抖音电商在直播间新增家乡年货特色等内容，快手电商则加码大促专属流量激励，根据商家和达人层级制定激励政策。此外，生鲜电商也成为消费者采购年货的重要渠道，美团、盒马、叮咚买菜等平台纷纷加入年货节促销行列。

值得一提的是，今年年货节期间，淘宝和天猫还上线了“送礼”新功能，支持用户直接选购商品并送给微信好友，实现从选购到送礼的闭环。这一功能不仅满足了用户多元化的送礼需求，也反映了电商行业在社交互动和用户黏性上的竞争加剧。

同时，在政策的推动下，消费换新需求被进一步激发。电商平台纷纷推出“国补”活动专区，承接政策优惠，为年货市场注入新的活力。京东、淘宝天猫、抖音电商等平台均上线了相关活动专区，为消费者提供丰富的商品选择和优厚的补贴政策。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示，平台接连推出“送礼物”功能，反映出电商行业在社交互动和用户黏性上的竞争激烈。而网经社电子商务研究中心主任曹磊则认为，年货节以电商方式渗透到生活中，说明电商依旧拥有发掘市场的潜力。