南方财经全媒体记者冯玉怡珠海报道

2024年12月22日，珠海首家盒马鲜生在香洲区优特汇盛大开业，吸引了大批市民排队购买，场面火爆。此前，珠海首座万达广场——斗门世荣万达广场的开业也引发了消费者的热烈反响。据统计，2024年已有超过60家品牌首店入驻珠海，涵盖多个行业。

品牌首店加速涌入珠海，为当地购物中心带来了巨大人气，这一背后是港澳居民北上消费的新趋势。随着“澳车北上”与“港车北上”政策的落地，珠海成为港澳居民北上消费的热门地点。珠海边检总站数据显示，2024年查验经珠海口岸出入境人员突破2亿人次，同比上涨22%。珠海市统计局预测，港澳游客在珠海的年消费额将高达约55亿元。

在港珠澳大桥的“大桥经济”以及“两车北上”政策的红利下，大批港澳客流涌入珠海，为本地商业经济带来了新机遇。华发商业发布的《港澳车北上（珠海）消费研究白皮书》显示，北上人气旺充分活化珠海商圈，口岸和老香洲商圈日均客流跃升至20万人次，拱北商圈更是实现了40%的客流涨幅。毛林金湾大酒店、珠海山姆店等地成为港澳游客的热门打卡点，高性价比及舒适消费体验是吸引他们的主要原因。

银联外卡内用在大湾区城市支付规模已达64亿元，珠海市支付占比达17%，金额近11亿元，同比增幅达102.80%。港币与人民币汇率的变动是推动港人北上消费的直接驱动力。珠海华发实业股份有限公司首席配套官李向东表示，珠海承接了第一波消费热潮，是内地品牌赴港开店的最佳“启航站”。

在北上消费带动下，珠海城市级别的“首店经济”不断加速落地。为保持首店持续增长，珠海正在优化“方法论”。珠海各大商圈正积极迎合公园式商业、非标商业等新消费趋势，通过空间微改造、市集等形式重塑“逛街”体验。例如，珠海斗门世荣万达广场采用“盒子+街区”设计，设有篮球场，提供公共性空间。华发集团旗下项目也针对时下消费热点，量身定制专属服务，吸引港澳客群。

经济观察人士表示，珠海在引入首店阶段，需形成差异化选择，打破“千店一面”。城市需要构建创新生态圈，将首发经济嵌入到各产业链中。盒马广佛莞中珠区域营运总监王伟表示，珠海盒马首店果切杯单日销售超4000杯，市民购买热情高涨，对珠海市场信心十足。