年货节期间，手机行业迎来新一轮大促降价潮，各大品牌纷纷推出优惠活动。华为Pura 70 Pro、Pura 70 Pro+等机型直降千元，Mate X5折叠屏手机更是直降2500元。苹果也不甘落后，iPhone 16系列等新机也加入了降价行列。

Canalys研究分析师钟晓磊指出，华为此次降价主要集中在旧旗舰系列，旨在改善供应情况、加速库存去化，并为Mate 70系列新机让出空间。而苹果则因国内高端市场竞争压力增大，也不得不在价格上做出让步。

华为被美国政府制裁前，与苹果平分国内高端手机市场。制裁后，苹果市场份额大涨。但随着华为的回归，其再次成为苹果的最大挑战者。两家品牌前后脚跟进降价，无疑将进一步加剧国内高端智能手机市场的竞争。

华为终端官网微博宣布，自2024年12月20日起至2025年2月16日，购买华为手机等产品至高优惠2500元。记者搜索华为商城发现，Pura70系列、折叠屏X5系列、Pocket 2系列等都有不同幅度的降价。而苹果中国官网也宣布了迎新春限时优惠活动，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max降价优惠幅度最高达500元。

除了官网，多个第三方平台渠道也采取了降价优惠活动。苹果产品京东自营旗舰店、拼多多百亿补贴活动等渠道上的iPhone 16系列价格更是低至6729元，比官网优惠了1270元。天猫Apple Store官方旗舰店也加入新春促销活动，iPhone系列最高直降1000元。

随着华为在2023年第三季度末回归，2024年的国内手机市场竞争变得更加焦灼。根据Canalys数据，2024年第三季度，中国内地市场600美元以上价位段高端智能手机厂商排名中，苹果仍占据52%的份额，但华为份额已经达到33%。国产品牌也在频频发力高端市场，vivo X200系列、OPPO Find X8系列、小米15系列等都采用了iPhone的设计元素。

随着华为、苹果先后加入新春大促活动，接下来的国内高端智能手机市场竞争无疑会更加激烈。小米、OPPO、vivo、荣耀等品牌们是否也会采取应对措施尚未可知，但国产品牌们对冲击高端市场的决心已很明显。vivo执行副总裁胡柏山表示，vivo发布X200系列是为对标苹果，展示冲击高端市场的态度。荣耀也表示将坚定不移地推进品牌高端化战略。

恰逢年货节，vivo、OPPO等品牌也在进行新春促销。vivo X200系列手机至高直降300元，OPPO Reno12至高省700元。小米15系列也在拼多多百亿补贴、天猫百亿补贴等渠道出现了价格松动。手机分析师表示，华为降价刺激销量效果明显，未来华为份额会继续提升，其他安卓品牌也会继续打造高端产品，2025年的国内高端市场竞争将更加激烈。

钟晓磊分析认为，华为和苹果的降价策略将加剧国内高端智能手机市场的竞争。此外，智能手机的国补政策即将到来，预计将在带动中国高端手机市场销量的同时，市场份额也会发生变化。在这些渠道有较多部署的厂商更容易吃到国补的红利。