AI导读：

微信、抖音、淘宝相继推出“送礼”功能，电商行业在社交互动和用户黏性上竞争加剧，春节电商大战一触即发，各平台底层逻辑和真实意图各有不同。

继微信、抖音之后，淘宝于2025年1月8日正式推出了“送礼”新功能，这一举动标志着电商巨头们在社交互动领域的竞争进一步升级。据《中国经营报》记者报道，微信于2024年12月18日悄然开始了“送礼物”功能的灰度测试，随后淘宝也于1月7日晚间小范围上线了类似功能，并于次日全面开放给所有用户。

淘宝的“送礼”功能覆盖了其完整的商品池，为用户提供了丰富的选择。中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示，三大电商平台（微信小店、抖音、淘宝）相继推出“送礼物”功能，旨在增强用户的参与感和归属感，并通过社交分享带来更多流量和潜在客户。这一功能不仅符合年轻人情绪消费的特点，也抓住了节前购物高峰的时机。

资本市场和品牌商对这波电商“送礼”潮反应积极，认为它能够为市场带来新的流量红利。然而，业内观察人士指出，这波电商“送礼”潮更多是在撬动节前的社交流量，其长期效果仍有待观察。特别是对于淘宝而言，闪电“送礼”功能被视为春节大战的“前奏”，因为阿里巴巴已重夺2025年央视春晚独家电商平台互动赞助身份。

在送礼体验上，微信、抖音和淘宝各有千秋。微信更侧重社交属性，让送礼变得像发“实物红包”一样简单；抖音则与其短视频和直播生态紧密结合，提升了购物的趣味性和互动性；而淘宝则更加注重商品的多样性和优惠力度，用户可以在平台上选择支持送礼的商品，并通过淘口令、二维码等方式分享给朋友。

值得注意的是，虽然各平台都推出了“送礼”功能，但它们的底层逻辑和真实意图却各有不同。微信小店的“送礼物”功能强调社交属性和情感表达；抖音则更注重内容与电商的结合，拓展本地生活的消费场景；而淘宝则希望通过完善的基础设施和商品池，强化用户“送礼上淘宝”的心智，并借助央视春晚等超级流量池重新争夺市场份额。

在业内人士看来，送礼物只是电商大战的一个序曲，背后各家都有更深的用意。对于阿里巴巴而言，上线“送礼物”功能不仅是蒋凡上任后烧的第一把火，更是开启春节电商红包大战的前奏。而对于腾讯和抖音来说，这也是他们拓展社交电商和本地生活消费场景的重要一步。

（文章来源：中国经营网）