● 本报记者李静

随着春节脚步的临近，消费者对于金饰的购买热情高涨，无论是自戴还是送礼，都使得北京地区多家品牌金店生意兴隆，店内顾客络绎不绝。与此同时，社交媒体上也出现了不少自称是品牌金店柜姐的用户发布的“大克减”优惠信息，声称能提供每克高达150元的优惠。

经过深入调研，记者发现，在业绩压力之下，部分品牌金店确实会通过补贴、以旧换新等促销活动来吸引顾客，提升销量。而这些所谓的“大克减”优惠，正是部分代购或柜姐利用商家活动为消费者提供的。

以周大福为例，多个自称为周大福柜姐的社交媒体账号宣传称，能提供每克最高减150元的优惠。记者以顾客身份咨询了一位柜姐丁倩，她表示，不同款式的饰品克减幅度不同，克减力度与工费挂钩，工费越高，克减力度越大。同时，她还提供了一个淘宝店铺链接，该店铺内均为周大福相同款式饰品，由线下专柜发货，保证全新正品。

然而，记者进一步调研发现，这种“大克减”优惠并非表面看起来那么简单。部分柜姐声称能单独提供超出品牌方统一活动的优惠，这通常来自商场提供的额外支持或门店补贴。但业内人士透露，这种做法风险很大，因为品牌方有严格规定，要求所有加盟商按照统一定价销售，不得擅自改价。

此外，还有一种需要消费者特别警惕的情况是，部分不良代购以“大克减”的名义售卖假货或二手货。他们可能会提供伪造的产品保单，并在销售凭证上打上知名黄金品牌的钢印，以迷惑消费者。

近年来，金价持续上涨，但大众珠宝品牌的日子却并不好过。周大福集团和六福集团等知名品牌的中期业绩数据显示，营业额和销售收入均出现同比下降，内地店铺数量也有所减少。与这些品牌形成鲜明对比的是老铺黄金，其股价持续走高，主要是因为将带有中国传统文化元素的饰品推向了世界高端珠宝品牌之列。

（图片来源：网络）（文章来源：中国证券报）