电商平台的年货促销热度堪比“双11”。近日，抖音、快手率先拉开电商年货节的帷幕，相继开启年货节招商大会。随后，淘宝、拼多多、京东等传统电商也在本周宣布年货节促销正式开启。今年，各大电商平台在年货节上不仅推出了丰富的优惠活动，还更加注重用户体验，年货节或将成为2025年消费提振的重要起点。

　　本周，多家电商平台宣布年货节正式开卖，消费市场年味渐浓。淘宝年货节于1月6日20时准时开售，推出多种领取无门槛红包的方式，如每日签到、参与互动游戏等，最高可获得8888元大额红包。部分商品直接享受官方立减优惠，折扣力度因品类而异。京东则早在2024年12月24日上线年货节，推出“每天领60元额外补贴”活动，购买家电家居、3C数码类商品还可享受国家补贴，并推出“买一赠一”“买正装送正装”等促销活动。

　　唯品会则以“一件立减”为主打优惠方式，新春年货节分别于1月6日20时、1月16日20时上线62小时限量爆款活动，涵盖新年新衣、年货礼盒、坚果零食、黄金珠宝、美妆护肤等品类，价格最低至八五折。前4小时还有限时优惠，商品在大促价格基础上再享折上折。同时，唯品会王牌栏目“限时狂秒”也于1月6日20时上线，推出大牌全家桶，多数商品市场价五折以下。

　　拼多多则在1月3日20时拉开年货节帷幕，联合数百万商家对水果生鲜、粮油米面、零食滋补、日用百货等进行全品类补贴。活动期间，拼多多百亿补贴“超级加倍补”活动重点倾斜于优质农货、特色年货、老字号及国货品牌，活动商品在百亿补贴日常价上叠加双重优惠，最高折扣低至5折。

　　盒马今年推出了多款帝王蟹年菜，包括去年受欢迎的黑松露芝士帝王蟹腿、蒜蓉蒸帝王蟹腿，以及今年新推出的八珍帝王蟹海鲜汇，使用一整只帝王蟹及海参、鲍鱼、花胶等8种海鲜炖煮而成。

　　直播电商也全面开展年货节活动，抖音年货节自1月2日至1月22日举行，推出官方立减、一件直降、“大牌钜惠”等活动，直播间还新增了家乡年货特色等内容。快手年货节则从2024年12月21日开始，持续至1月5日，1月6日至12日为福利返场期，设置更有年味的营销玩法，引入和打造更多地道爆款年货。

　　美团平台的年货节活动吸引了众多零售品牌参加，包括沃尔玛、永辉超市、美宜佳、丝芙兰、名创优品等，众多中小商超、便利店也积极参与。美团平台希望通过消费补贴，在春节前后向消费者提供更好的服务与更丰富、性价比更高的商品，并继续开展“春节不打烊”活动。

　　受节日送礼传统影响，春节期间包装精美、个性化定制的水果礼盒需求旺盛。本来生活特别推出“三色璀璨苹果礼盒”，一盒即可解锁瑞雪、维纳斯、瑞香红3种颜色苹果与3种口味。广东佛山的新质商家天虹坚果则专门开发了开心果酱和巴旦木仁脆两款产品，满足消费者多重营养摄入需求。

　　京东年货节期间将上线送礼功能，送礼人选购好年货好礼后，不仅可以直接为亲友付款，还可以向亲友发送新年祝福，让亲友自行填写合适的收货地址。

　　网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青表示，抖音、快手率先启动年货节，向传统电商发起冲击。直播电商的参与度越来越高，对传统电商的竞争加强，未来合作也会增多，达到共赢。电商行业资深从业者曹磊分析认为，年货节以电商方式逐渐渗透到人们的生活中，说明电商依旧拥有发掘市场的潜力。在力推年货节的同时，也让人们享受到网购的年味。消费者在春节期间的网购需要优质服务，不仅是商品优惠，还有售后服务、物流体验等。

　　业内专家认为，今年各大电商平台在年货节上聚焦优惠活动和用户体验，新年氛围助力消费者试水新的消费内容。从消费趋势上看，新年服饰、年货礼盒、酒水零食等成为年货消费焦点。唯品会数据显示，去年12月下旬以来，新中式女装、童装销量同比增长近2倍。天猫发布的年货消费新趋势显示，95后是消费的绝对主力，00后消费力增长最快。盒马帝王蟹销售同比增长118%，本来生活网提供的数据显示，2024~2025产季智利车厘子出口量预计增长50%。