腊八之后，年味渐浓。在腊八前一天晚上8点，淘天、唯品会率先启动年货节，京东紧随其后开启“大放价”模式，拼多多亦在三天前早早拉开“年货节”序幕。至此，各大电商平台的年货节已悉数上线，消费市场弥漫着浓浓的节日氛围。

　　春节，这一中国人民最为重要的传统节日，其前夕的年货采买已成为全民参与的消费盛宴。网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅指出，年货节期间的用户规模将远超平常，平均客单价也将远高于其他促销活动。

　　从各大平台的年货节促销活动来看，价格优势依然是吸引消费者的关键。淘宝天猫年货节在官方立减85折、跨店满200减30的基础上，消费者还可叠加使用消费券及官方补贴品类券，88VIP会员更能额外获得两张60元专享消费券。拼多多则通过百亿补贴“超级加倍补”活动，向优质农货、特色年货、老字号及国货品牌倾斜，活动商品在百亿补贴日常价上再享双重优惠，最高折扣可达五折。京东则推出“每天都能领60元额外补贴”活动，购买家电家居、3C数码类商品还可享受国家补贴。

　　今年年货节，不仅各大平台竞相推出优惠活动，国家“两新”政策的持续加码也为消费市场注入新活力。从今年1月1日起，各地开始实施新一轮消费品以旧换新、大规模设备更新政策。浙江、广东、江苏、上海等省市率先在天猫发放政府补贴，拼多多亦上线“政府补贴”专区，为消费者提供更多实惠。

　　在电商行业逐渐回归价值竞争的当下，创新与服务质量已成为各大平台竞争的新焦点。年轻群体作为电商平台的重点关注对象，其消费趋势亦成为年货节期间的重要风向标。淘宝天猫数据显示，95后是消费年货的绝对主力，00后消费力增幅最快。年轻消费者对于年货的选择更加多元化，“年货混搭”逐渐成为新风尚。

　　为了吸引年轻消费者，各大平台联合商家不断推陈出新。天猫年货节不仅推出全球服饰大牌的“蛇年限定”，还推出AirPods 4蛇年特别款等新品。从消费趋势上看，新年服饰、年货礼盒、酒水零食等成为年货消费中的热点。艾媒咨询数据显示，2024年中国消费者计划春节送礼的品类中，休闲零食占比高达40.23%。

　　在年货节的推动下，各地商家也在积极开发新产品。广东佛山的天虹坚果就基于消费者对于坚果消费的场景需求，开发了开心果酱和巴旦木仁脆两款新品，满足消费者多重营养摄入需求。

　　网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，年货节以电商方式逐渐渗透到人们的生活中去，说明了电商市场仍有巨大潜力可挖。在力推年货节的同时，也要注重提升消费者体验，包括商品优惠、售后服务、物流体验等方面。淘宝天猫、京东、拼多多、唯品会等货架电商以及抖音、快手、微信小店等直播电商，都在通过各类新玩法满足消费者的需求。

　　值得一提的是，随着电商平台纷纷升级物流配送方案，很多东部地区的商家也看到了“年货向西”的新机遇。在拼多多的“电商西进”计划中，甘肃、宁夏、内蒙古等偏远地区迎来了全面包邮后的第一个“年货节”。京东物流则提前布局，整合多种基础设施和基础运力资源，确保春节期间正常送货。数据显示，随着新疆等边疆地区加入“包邮区”，边疆地区的消费潜力得到极大释放。

　　另外，今年淘宝和京东将打通物流合作，为消费者提供更多元化的物流选择和配送服务。菜鸟裹裹也推出年货节专享寄件券包活动，为消费者提供更多实惠。

　　业内专家表示，各大电商平台推出的年货节活动不仅聚焦优惠活动、用户体验等方面，还在新年氛围的助力下，激发了消费者的消费热情。年货节或将成为2025年消费提振的起点。

（文章来源：时代周报）