随着年货节的到来，手机行业再次掀起了新一轮的大促降价热潮。华为、苹果等国内外知名品牌纷纷加入，通过大幅降价来吸引消费者。

　　华为在此次大促中表现出色，其Pura 70 Pro、Pura 70 Pro+等机型直降千元，Mate X5折叠屏手机更是直降2500元。这一降价举措不仅提升了华为的市场竞争力，也为Mate 70系列新机让出了市场空间，加速了库存去化。与此同时，苹果也不甘示弱，其新发布的iPhone 16系列也紧随其后进行了降价促销。

　　据Canalys研究分析师钟晓磊分析，华为此次降价主要集中在旧旗舰系列，旨在通过降价来提升销量和市场份额。而苹果则因国内高端市场竞争压力增大，不得不采取降价策略来维持其短期需求。此外，华为被制裁后，苹果曾一度占据国内高端手机市场的主导地位，但随着华为的回归，苹果面临着更加严峻的市场挑战。

　　从华为终端官网微博发布的消息来看，此次新年礼遇活动优惠力度空前，购买华为手机、电脑、平板等产品至高可优惠2500元。记者搜索华为商城发现，Pura70系列、折叠屏X5系列、Pocket 2系列等均有不同幅度的降价。而苹果中国官网也紧随其后，宣布了新春限时优惠活动，iPhone 16系列、MacBook Air等产品均有不同程度的降价优惠。

　　除了官网之外，多个第三方平台渠道也加入了降价优惠活动。例如，苹果产品京东自营旗舰店、拼多多百亿补贴等活动，使得消费者能够以更低的价格购买到心仪的产品。此外，苹果天猫官方旗舰店也加入了新春促销活动，折扣力度甚至超过了官网。

　　随着华为、苹果等品牌的降价促销，国内高端智能手机市场的竞争也变得更加激烈。根据Canalys的数据，2024年第三季度，中国大陆市场600美元以上价位段高端智能手机厂商排名中，苹果和三星出货量同比下滑，而华为、荣耀、小米出货量则分别同比增长。这显示出华为对高端市场的冲击已经取得了显著成效。

　　在此背景下，国产品牌也在频频发力高端市场。vivo、OPPO、小米等品牌纷纷推出了新款旗舰机型，并在外观、系统体验等方面进行了全面升级。例如，vivo X200系列、OPPO Find X8系列等机型都采用了iPhone直角边框设计，并在影像、操作系统等方面与苹果缩小了差距。

　　随着华为、苹果等品牌的降价促销以及国产品牌对高端市场的持续冲击，接下来的国内高端智能手机市场竞争无疑会更加激烈。对此，小米、OPPO、vivo、荣耀等品牌是否会采取应对措施，我们拭目以待。但无论如何，这场竞争都将为消费者带来更多选择和更好的购物体验。

　　此外，有分析师指出，智能手机的国补政策即将到来，这将进一步带动中国手机高端市场的销量和份额。对于哪些品牌将从国补政策中获利更多，还需看厂商的渠道结构和产品竞争力。

（文章来源：中国经营报）