距离2025蛇年春节仅剩二十余天，国内旅游市场已迎来显著升温。1月6日，北京商报记者从多家OTA平台和旅行社了解到，申遗成功后的首个春节，传统文化游目的地热度急剧上升。在“非遗”的带动下，泉州、潮州等小众城市成为热门旅游地，通过举办非遗活动吸引大量游客。此外，国内游客的出游趋势呈现出明显的“一南一北”“一冷一暖”特征，哈尔滨再次跻身国内热门目的地前五名。先返乡后出游的趋势使得“高铁或飞机+自驾”成为重要的出行组合方式，春节期间仍有众多热门航线提供低价机票供游客选择。

申遗成功后，“非遗”文化带动了小众城市旅游热潮。多家OTA平台和旅行社的数据显示，非遗民俗文化、非遗手工技艺等体验活动备受游客青睐，拥有非遗文化和民俗活动的目的地吸引了大量游客。以泉州为例，2024年因“簪花”走红，吸引了大量游客前来体验。中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2025春节旅游消费趋势报告》显示，簪花位列热门非遗手工技艺体验Top5，其他热门体验还包括扎染、剪纸、宣纸、漆扇。

携程数据显示，春节期间，福建泉州簪花围、潮州英歌舞、安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、四川阆中舞草龙等非遗活动，使得泉州、潮州、汕头、自贡、大同、兴义等小众目的地热度飙升。铜陵、黄山、大同、景德镇、漳州等城市的旅游预订订单增长显著，同比增长约4倍。同时，具有悠久文化底蕴的传统旅游城市如北京、西安、成都、南京等依然受到游客的广泛关注。

在传统文化游热潮的推动下，文博场馆的“地标”效应愈发显著。携程数据显示，春节期间，北京成为“00后”热衷目的地Top1和亲子游目的地Top2，故宫博物院、中国科学技术馆、南山滑雪场、雍和宫等热门景点吸引了大量游客。旅行社也针对游客的文化体验需求，推出了更多新产品和新玩法，如众信旅游集团推出的“少数民族过大年”主题产品，融入了打糍粑、长桌宴等民俗文化体验环节。

蛇年春节国内游总体呈现出“向南避寒看海、向北赏雪追光”的趋势。中国旅行社协会副会长、秘书长孙桂珍表示，冬季温暖的南方海滨城市和拥有冰雪奇景的北方旅游胜地成为热门目的地。三亚、哈尔滨等地的酒店预订火爆。携程数据显示，春节期间国内热门目的地包括上海、北京、广州、深圳、哈尔滨、成都、杭州、昆明、西安、重庆。哈尔滨的旅游热度依然不减，蝉联第五位，旅游预订订单同比增长32%。此外，美食也是东北目的地“出圈”的原因之一，锅包肉、冻梨、红肠等成为旅游年货的新选择。

春节期间，游客还有机会在国内观赏到极光现象。携程数据显示，漠河、阿勒泰、禾木、锡林浩特等地的预订订单大幅增长。与此同时，南下避寒养生也成为热门选择，三亚、广州、丽江、北海、西双版纳等地备受游客青睐。三亚的酒店预订情况尤为火爆，部分套房在春节期间已被订完。

在出行方式上，春运火车票已于2024年12月31日开始发售，热门线路早早售罄。尽管如此，春节期间仍有不少低价机票可供选择。携程数据显示，超三成的国内目的地机票价格有所下降。一线城市中，北京飞往大连、上海等地的除夕夜机票价格均不到300元。此外，不少游客选择拼假“分段式过年法”，先返乡与家人共度除夕，再开启第二段度假之旅。因此，“高铁或飞机+自驾”的出行模式在春运中扮演了重要角色。

蛇年春节家庭出游需求更为强烈。租租车平台数据显示，春节期间的7座车预订同比增长262%，SUV预订也同比增长40%。（文章来源：北京商报）