2024年，白酒行业持续稳健前行，展现出强大的发展韧性。据统计，今年1月至10月，全国规模以上白酒酿造企业实现营业收入5300亿元，利润高达1160亿元，显著超越全国轻工行业的平均水平。

这一年，白酒行业经历了从数量扩张到质量提升的深刻转型，企业纷纷挖掘内部潜力，探索持续增长的新路径。茅台、五粮液等20余家酒企进行了重要的人事调整，以适应市场变化。

库存问题仍是行业关注的焦点，众多酒企主动出击，通过调整销售策略，协助经销商有效去库存，控量稳价成为行业关键词。中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》指出，价格提升与库存增加是当前市场的两大特征，酒企通过顺价策略稳定市场价格体系。

茅台、五粮液、西凤酒等领军企业纷纷实施控量稳价措施，五粮液在股东大会上明确表示，将遵循量价平衡原则，持续优化产品投放节奏和商家结构。习酒则取消了给渠道商的“反向红包”，以进一步稳定市场价格。

然而，行业内部也面临着诸多挑战。电商平台售假问题频发，多家头部酒企在“双11”期间纷纷发声，指责电商平台销售假冒伪劣产品，扰乱市场秩序。剑南春、五粮液、贵州赖茅等酒企均发现电商平台存在售假行为，这一现象反映出传统渠道与电商渠道之间的博弈和矛盾。

作为白酒行业的风向标，飞天茅台的价格波动备受关注。2024年，飞天茅台价格出现显著调整，整箱和散瓶价格均有所下跌，茅台公司通过调节发货节奏、废除拆箱销售指令等措施，努力稳定市场价格。

人事变动方面，2024年白酒行业重要人事调整频繁，涉及贵州茅台、五粮液、山西汾酒等多家知名企业，其中不乏“酒二代”走上前台，如国台酒业的闫凯境、华致酒行的吴其融等。这一轮调整被解读为企业临危受命，肩负着扭转业绩颓势的重任。

打击“特供酒”成为今年的另一大热点。市场监管总局重拳出击，开展“特供酒”清源打链专项行动，线上线下同步打击制售“特供酒”的违法违规行为。截至年底，共查获“特供酒”超66万瓶，有力维护了市场秩序和消费者合法权益。

此外，听花酒因虚假宣传被多次处罚，上海贵酒受关联方海银财富兑付危机影响风波不断，两“郎”之争引发广泛关注，浏阳河陷“商标注销”纠纷等事件也折射出白酒行业的复杂性和挑战性。

值得一提的是，中国香港特区行政长官李家超在施政报告中宣布对部分烈酒实施减税政策，以促进烈酒贸易和相关产业发展。这一政策为白酒市场扩张、品牌国际化带来了新的机遇。

展望未来，中国酒业协会理事长宋书玉认为，在存量竞争时代，企业应优化存量、提升价值，推出极致性价比产品。同时，主动调低预期、分化产品线、选择可为与不可为，将是明智之举。

新京报记者秦胜南（文章来源：新京报）