AI导读：

消费品以旧换新政策促进消费潜力释放、产业升级，2024年我国消费结构持续优化升级，服务消费活跃，家电、汽车、家装销售火热，县域消费市场火热，Z世代和银发人群消费潜力释放。

消费品以旧换新政策自去年实施以来，正逐步显现其对居民消费的提振效果，显著促进了百姓高品质生活需求的满足、消费潜力的释放、产业升级的带动以及经济循环的畅通。汽车报废与置换更新、家电以旧换新等现象显著增加。

步入2024年，我国消费结构持续优化升级，展现出多点开花的态势。首先，出行、文旅等服务消费活跃，顺应了居民消费从商品消费向服务消费升级的趋势。据统计，2024年前三季度，我国居民人均服务性消费支出同比增长7.6%，增速高于居民人均消费支出增速2个百分点。

其次，在以旧换新政策的推动下，家电、汽车、家装等产品销售呈现火热态势。商务部数据显示，2024年，消费品以旧换新政策已带动相关产品销售额超过1万亿元，进一步拉动了内需增长。

再者，县域消费市场同样火热，下沉特征愈发明显。我国县域居住着全国一半的人口，随着消费新业态新模式的快速渗透，这一庞大的人口基数将持续推动县域消费的稳健增长。数据显示，2024年11月，我国县乡消费品零售额占全社会消费品零售额的比重为38.8%，较上年同期提高了0.5个百分点。

最后，随着人口年龄结构的变化，Z世代和银发人群的消费潜力逐渐释放。个性化、体验式消费以及银发经济将成为未来一段时间内的消费新热点，为消费市场注入新的活力。

（文章来源：中国证券报·中证金牛座）