AI导读：

2024年电商女装行业遭遇重创，成为闭店潮的“重灾区”。高退货率、平台自然流量减少、运营成本上升等问题让众多女装卖家不堪重负，纷纷选择关店。平台与卖家开始寻求新的平衡支点，努力寻找新的出路。

2024年，电商女装行业遭遇重创，成为闭店潮的“重灾区”。张大奕的“吾欢喜的衣橱”、范智乔等知名网红女装店纷纷宣布闭店，闭店名单上超过40家女装老店的名字赫然在目。高退货率、平台自然流量减少、运营成本逐年上升等问题，让众多女装卖家不堪重负。

陈梦，一位运营7年网店的卖家，也在今年决定关闭店铺。她表示，退货率暴增，平台自然流量减少，为了维持利润，只能降低质量和成本，形成恶性循环。这种压力不仅传导至卖家，也影响了下游供应链，仓库里堆积如山的库存让服装厂主林姐喘不过气。

服装市场逐渐趋于理性，电商平台间的竞争愈发激烈，女装卖家在成本与流量的双重压力下挣扎。有商家选择关店止损，也有商家选择坚守并探索新的出路。茵曼创始人方建华控诉平台强制运费险，导致退货成本飙升，损失惨重。

在流量为王的时代，卖家们追逐流量，运营成本逐年走高。陈梦表示，平台流量推广费占比超过50%，甚至达到70%。内容电商的崛起，分走了原有的电商市场，卖家们不得不规划更多站外推广，增加投流金额，但ROI却不断下滑。

除了营销投流，其他成本也在增加，如拍摄成本、模特工资等。张大奕在关店公告中也提及，运营工具的迭代、团队的壮大，让隐形成本越来越高。线上女装市场陷入低价竞争的怪圈，劣币驱逐良币，消费者收到的衣服质量越来越差，退货率也越来越高。

面对困境，女装卖家们开始觉醒，选择“出淘”走向线下。美洋MEIYANG、CHIC JOC等品牌在线下开设新店，拓展其他渠道。淘宝也在重新审视棋局，调整流量分配体系，松绑“仅退款”，推出“退货宝”降低商家退货成本，力求在消费者、商家与平台三方利益的天平上找到更为精妙的平衡支点。

尽管市场和行业在高速变化，但女装仍然是电商巨头淘宝的重要阵地。更多女装卖家仍然相信，赢得市场的机会仍然存在，只不过如今的机会，已不再是过去的流量与时代红利，而更多地取决于经营者的优势和认知。