11月11日午后，AI应用端市场表现抢眼，AI广告方向更是领涨全局。蓝色光标、智度股份、思美传媒、中广天择等个股纷纷涨停，神州泰岳、汤姆猫、天龙集团等也紧随其后，股价快速攀升。

在消息面上，美股上市公司AppLovin（爱普拉维）因2024年Q3业绩远超市场预期及AI赋能的预期推动，股价在最后两个交易日大涨72%，市值一度破千亿美元。该股年初至今累计涨幅已达627%，远超同期英伟达206%的涨幅。

AppLovin的创始人Adam Foroughi身价也随之飙升，净资产达109亿美元，成功跻身世界富豪榜第251名。

AppLovin发布的2024年三季报显示，季度收入为11.98亿美元，同比增长39%，优于市场预期5.9%；净利润为4.34亿美元，同比增长300%，净利率为36%；调整后EBITDA为7.22亿美元，优于市场预期12.4%，调整后EBITDA利润率同比提升11.7pp至60%。

其软件平台收入增长至8.35亿美元，同比增长66%，调整后利润率为78%。AppLovin将其成功归功于在AppDiscovery平台上使用的AXON 2.0 AI驱动技术，该技术性能的提升吸引了更多广告商支出。

公司四季度指引保持强劲，收入指引为12.40亿-12.60亿美元，同比增长30%-32%；调整后EBITDA指引为7.40亿-7.60亿美元，调整后EBITDA率为60%。

在财报电话会议上，Foroughi表示，AppLovin的目标是实现高达30%的年增长率，部分得益于其AI驱动的AXON 2.0广告引擎。

AI升级赋能广告业务，为AppLovin带来了大量现金流。作为广告商起家的AppLovin，如今既是广告平台，也是游戏发行商和应用开发工具提供商，其软件平台业务具有低边际成本的特点，一直为AppLovin贡献着高利润率和高现金流。

在软件平台业务方面，AppLovin提供端到端的软件和AI解决方案，帮助客户扩展业务和商业变现，核心产品包括AppDiscovery、MAX、Adjust等。此外，AppLovin还拥有Lion Studios等游戏工作室，开发了多款畅销移动游戏。

AI工具助力其广告变现率提升，已成为AppLovin软件平台业务如今的最大亮点。自2023年上半年开始积极投身AI升级浪潮以来，AppLovin已取得了两个重点AI迭代成果，一是AI算法升级到了2.0后，让Campaign投放侧的达标率更精准；二是在SparkLabs制作精品素材效率大大提升。

自AI广告引擎AXON 2.0推出以来，AppLovin的业务实现了远超行业的增长，2Q24公司广告业务收入增长75%。AXON 2.0采用自学习型技术，能够随着规模的扩大不断自我改进，构建了公司的核心竞争力。

截至目前，AppLovin经营活动净现金和自由现金流分别高达5.51亿美元、5.45亿美元，同比增长177%、182%。同时，公司已计划回购总计500万A类普通股，总成本为4.37亿美元。此外，AppLovin董事会还将公司股票回购授权增加了20亿美元，使剩余授权总额增加到23亿美元，未来的回购资金将从自由现金流中拨付，这也在资本市场上为其带来了利好。

依托AI工具，AppLovin正努力向游戏领域外拓展，电商是公司当前重点突破的领域。Foroughi在股东信中称：“移动游戏广告客户的增长速度将达到20%-30%，同时我们也在探索新的领域，正如最近电商试点所显示的那样，早期数据超出了预期：广告客户获得可观回报，在许多情况下，流量增长几乎达到100%。”

国内券商也对AI营销领域表示了关注。信达证券此前发布研报称，营销可能是AI商业变现最快的领域。广发证券则表示，国内营销公司的AI营销工具相继落地，建议关注2024年国内营销公司产品迭代节奏和商业化推进情况。

据《科创板日报》不完全梳理，多家国内公司已涉足AI营销领域，包括三人行、分众传媒、蓝色光标、易点天下等，这些公司均在AI营销方面取得了显著进展，未来有望受益于AIGC主题估值提升。

（文章来源：财联社）